本文來源：時代周報 作者：黃梓棟
初夏時節(jié)，嶺南大地荔香氤氳。
在 " 中國荔鄉(xiāng) " 廣東茂名，萬畝荔林層疊如海，紅果壓枝的盛景與一場產(chǎn)業(yè)振興的變革交相輝映。5 月 19 日至 20 日，2025 年茂名荔枝嘉年華啟幕與全國首個荔枝文化主題服務(wù)區(qū)——包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)開通儀式兩場重磅活動接連登場，以荔枝為紐帶，串聯(lián)起文化傳承、科技創(chuàng)新、產(chǎn)銷升級與城鄉(xiāng)融合的壯闊圖景，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。
茂名荔枝的璀璨，始于兩千年前的秦朝，而唐代 " 一騎紅塵妃子笑 " 的典故，讓高州荔枝名揚(yáng)天下。如今，這座 " 全球最大荔枝生產(chǎn)基地 " 正以 " 六個最 " 續(xù)寫傳奇：歷史最悠久（始于秦朝）、面積最廣（超 140 萬畝）、產(chǎn)量最大（占全球 1/5）、品種最全（80 余種，有全球 700 多個荔枝品種種源）、品質(zhì)最優(yōu)（4 個區(qū)域公用品牌、16 項(xiàng)綠色認(rèn)證）、產(chǎn)業(yè)最全（全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超 120 億元）。從古驛道上的貢品到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈上的 " 黃金果 "，茂名荔枝已蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興的 " 致富密碼 "。
科技賦能：千年荔韻書寫產(chǎn)業(yè)傳奇
科技賦能是茂名荔枝 " 破圈 " 的關(guān)鍵。依托國家荔枝種質(zhì)資源圃、5G 智慧果園和大數(shù)據(jù)中心，果農(nóng)可實(shí)時掌握種植技術(shù)，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)；冷鏈物流與保鮮技術(shù)突破讓荔枝保鮮期延長至 1 個月，24 小時直達(dá)珠三角和長三角地區(qū)，2 天抵達(dá)東北，更是漂洋過海出口至 22 個國家和地區(qū)。2025 年，茂名荔枝出口量預(yù)計增長 110%，一顆顆紅果正以 " 新質(zhì)生產(chǎn)力 " 重塑價值鏈，從 " 地方特產(chǎn) " 躍升為 " 全球共享 "。
在數(shù)字化浪潮的推動下，茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的科技探索正為廣東省荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈升級提供 " 樣板間 "。廣東以茂名為標(biāo)桿，將科技賦能深度融入全省荔枝產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略。近年來，廣東省通過品種改良與全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動荔枝種植面積突破 420 萬畝，優(yōu)質(zhì)品種占比從 2018 年的 40% 躍升至 75%，實(shí)現(xiàn)從 " 粗放種植 " 到 " 精品化生產(chǎn) " 的跨越。在技術(shù)研發(fā)和推廣領(lǐng)域，全省荔枝加工企業(yè)超 200 家、綜合產(chǎn)值突破 350 億元，各地通過 " 鮮果 + 加工 + 文旅 " 模式，帶動超 50 萬荔農(nóng)增收，推動綜合產(chǎn)值突破 350 億元，形成 " 鮮果暢銷、加工增值、文旅引流 " 的融合發(fā)展格局。
科技與產(chǎn)業(yè)的深度融合，正讓嶺南荔枝從 " 傳統(tǒng)作物 " 蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興的 " 黃金引擎 "。
融合拓路：" 交通 + 農(nóng)文旅商 " 鄉(xiāng)村振興的茂名范式
5 月 19 日，2025 年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址拉開帷幕。這場由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與茂名市政府聯(lián)袂打造的盛會，以 " 荔鄉(xiāng)大地 · 美‘荔’畫卷 " 為主題，通過情景劇、直播帶貨、定制銷售等創(chuàng)新形式，向世界展現(xiàn)茂名荔枝的獨(dú)特魅力。
嘉年華現(xiàn)場，三代荔農(nóng)以沉浸式情景劇講述 " 荔枝與人的故事 "；百名村播與新農(nóng)人聯(lián)袂推介 " 五棵樹一條魚 " 土特產(chǎn)；3D 荔枝訂單樹實(shí)時滾動全球采購數(shù)據(jù)，見證 " 茂名荔枝，世界共享 " 的貿(mào)易版圖。尤為引人注目的是 " 荔枝盲盒 " 與節(jié)日主題定制——隨機(jī)搭配品種的盲盒激發(fā)消費(fèi)驚喜，端午荔枝禮盒、兒童節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品則將傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)需求深度融合。截至 5 月 16 日，全市荔枝定制訂單達(dá) 7.81 萬單，金額超 1.3 億元，創(chuàng)歷史新高。
次日，距嘉年華主會場僅數(shù)公里的包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)正式開業(yè)。作為全國首個荔枝文化主題服務(wù)區(qū)，其以 " 荔鄉(xiāng)水韻 · 一枝獨(dú)秀 " 為設(shè)計理念，建筑如荔枝花開，天橋似枝干蜿蜒，將嶺南園林、非遺工坊、助農(nóng)直播間與智慧交通設(shè)施融為一體。服務(wù)區(qū)不僅設(shè)置 514 個車位（含 44 個充電樁），更創(chuàng)新打通 ETC 收費(fèi)站與周邊景區(qū)通道，游客出站 300 米可達(dá)荔枝公園，500 米直達(dá)中國荔枝博覽館，形成 " 服務(wù)區(qū)—荔鄉(xiāng)—博物館 " 黃金動線。
荔枝文化主題服務(wù)區(qū)的誕生，是廣東省 " 交通 + 農(nóng)文旅商 " 融合發(fā)展的縮影。其西區(qū) " 樂驛 +" 便利店專設(shè)鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品專柜，展銷荔枝干貨、桂圓肉等千余種產(chǎn)品；東區(qū)荔博園景區(qū)與房車營地吸引游客駐足；景觀天橋串聯(lián)起高速兩側(cè)的荔林、村莊與碧道，讓服務(wù)區(qū)從 " 歇腳地 " 升級為 " 目的地 "。開業(yè)當(dāng)天，集體婚禮、非遺木刻畫體驗(yàn)、荔枝市集等活動人頭攢動，服務(wù)區(qū)化身城鄉(xiāng)資源互通、文化展示、消費(fèi)升級的 " 金紐帶 "。
這一模式與荔枝嘉年華的 " 十萬電商賣荔枝 " 形成共振。茂名市政府聯(lián)合電商平臺發(fā)放超 300 萬元消費(fèi)券，助力 4000 多家電商、1 萬微商拓寬銷路，電商收購均價較傳統(tǒng)渠道高出 10%。2023 年以來，廣東交通集團(tuán) 71 對服務(wù)區(qū)引入 5000 多種鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品，消費(fèi)幫扶金額超 1.4 億元。從田頭到舌尖，從線下到云端，茂名正構(gòu)建全域聯(lián)動的產(chǎn)銷生態(tài)。
文化鑄魂：讓荔枝 " 甜 " 進(jìn)人心
產(chǎn)業(yè)振興離不開文化賦能。嘉年華上，《百家講壇》主講人于賡哲揭秘 " 楊貴妃的荔枝來自高州 "，木刻畫非遺傳承人吳思志以《荔紅滿滿》雕刻千年文脈；柏橋服務(wù)區(qū)內(nèi)，荔枝主題文藝表演、美食體驗(yàn)區(qū)與仿古園林交相輝映。茂名還推出 " 荔鄉(xiāng)之旅 " 精品路線，串聯(lián)貢園古荔林、柏橋服務(wù)區(qū)等節(jié)點(diǎn)，讓游客沉浸式感受 " 從枝頭到心頭 " 的甜蜜。
文化 " 軟實(shí)力 " 正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì) " 硬支撐 "。2025 年，茂名計劃開展美 " 荔 " 之夜、集體婚禮、微短劇創(chuàng)作等系列活動，以 " 節(jié)慶經(jīng)濟(jì) " 提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓荔枝不僅是水果，更是承載鄉(xiāng)愁、聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)的文化符號。
茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的勃興，是廣東省 " 百千萬工程 " 的生動實(shí)踐。廣東省正以 " 一地一標(biāo)、一區(qū)一品 " 推進(jìn)服務(wù)區(qū)升級，計劃 2024 至 2027 年打造 32 對 " 五精 " 特色服務(wù)區(qū)；通過 "12221" 市場體系打通產(chǎn)銷鏈條，推動荔枝產(chǎn)業(yè) " 步步高 "。
" 讓高速驛站變身‘經(jīng)濟(jì)引擎’，在更好服務(wù)‘百千萬工程’和促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為。" 廣東省交通集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)以基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。而茂名，這座 " 農(nóng)業(yè)千億之城 "，正以荔枝為支點(diǎn)，撬動三產(chǎn)融合、城鄉(xiāng)共富，為鄉(xiāng)村振興寫下充滿甘甜與希望的注腳。
從古驛道到高速路，從妃子笑到 " 全球共享 "，茂名荔枝跨越千年，始終與時代同頻共振。今日的茂名，以文化塑魂、以科技賦能、以融合拓路，讓一顆荔枝 " 鏈 " 動百業(yè)興旺，為鄉(xiāng)村振興提供了充滿活力的 " 廣東方案 "。在這片紅果累累的土地上，一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的畫卷正徐徐展開。
