作為 " 愛騰優(yōu)芒 " 中唯一獨(dú)立上市的公司，愛奇藝的業(yè)績一向就具備行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義。而且在短劇對長視頻行業(yè)發(fā)起猛烈攻勢的當(dāng)下，愛奇藝作為長視頻平臺中對其投入最為堅決，甚至用獨(dú)立 App 來承接的存在，無疑也吸引了外界的諸多關(guān)注。
在這樣的萬眾矚目下，近日愛奇藝方面發(fā)布了 2025 年第一季度財報。其中顯示，該季度其營收為 71.9 億元、上年同期為 79.3 億元，其中會員服務(wù)營收為 44.0 億元，在線廣告服務(wù)營收為 13.3 億元，內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)營收為 6.3 億元，其他營收為 8.3 億元。
該季度愛奇藝的運(yùn)營利潤為 3.4 億元、上年同期是 9.4 億元，按 Non-GAAP 運(yùn)營利潤為 4.6 億元、上年同期則是 10.9 億元，歸屬于公司的凈利潤為 1.8 億元、上年同期是 6.6 億元。
不可否認(rèn)，多項核心指標(biāo)的下滑，使得愛奇藝的這份財報難言 " 驚艷 "。但對于又一次進(jìn)入低谷的愛奇藝來說，能實(shí)現(xiàn)當(dāng)季營收和 Non-GAAP 運(yùn)營利潤分別環(huán)比增長 9% 和 13%，表明他們正在重新找回節(jié)奏。
之所以能實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變，用愛奇藝 CEO 龔宇的話來說，" 一季度取得的業(yè)績環(huán)比增長，得益于長視頻內(nèi)容強(qiáng)勢回歸和對短劇的戰(zhàn)略投入 "。
沒錯，長視頻目前依然是愛奇藝的根基。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，一季度愛奇藝長劇集總市占率繼續(xù)保持第一。更為重要的是，一季度愛奇藝又一次迎來熱度值破萬的懸疑題材新劇《漂白》，且該劇單集收入位列愛奇藝史上第三，僅次于《狂飆》和《贅婿》。此外，同期的古偶劇《白月梵星》也表現(xiàn)不錯，熱度值雖然沒能破萬，但也達(dá)到了 9600。
眾所周知，無論是對會員服務(wù)、還是廣告服務(wù)營收，爆款劇集的拉動作用都十分顯著。
另一方面，事實(shí)已經(jīng)證明，短劇在給長視頻帶來挑戰(zhàn)的同時，也為長視頻平臺打開了一個新的賽道。據(jù)了解，面對短劇行業(yè)當(dāng)下的免費(fèi)和付費(fèi)模式之爭，愛奇藝選擇了雙管齊下，一邊在主站 App 聚焦會員免費(fèi)看短劇模式，另一邊則在愛奇藝極速版 App 主推免費(fèi)短劇。
最新數(shù)據(jù)顯示，在愛奇藝極速版 App 中，短劇已經(jīng)成為日均播放時長第二、日均播放 UV 第一的內(nèi)容。此外，從 2024 年 12 月至 2025 年 4 月，愛奇藝短劇重度用戶、即主要觀看短劇的用戶，增長了 3 倍。
在用戶規(guī)模、播放時長實(shí)現(xiàn)增長的同時，短劇也為愛奇藝帶來了實(shí)打?qū)嵉氖找妗４舜蔚呢攬箫@示，愛奇藝會員產(chǎn)品定位的細(xì)化與短劇內(nèi)容的吸引力，成功激活了更多的首次訂閱會員，尤其是在年輕和下沉市場表現(xiàn)明顯。換而言之，一季度愛奇藝會員服務(wù)營收之所以能實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長 7%、達(dá)到 44 億元，離不開短劇的助力。
起跑稍晚的愛奇藝之所以能實(shí)現(xiàn)如此快的追趕速度，原因其實(shí)并不復(fù)雜，畢竟長視頻平臺在用戶端有著天然的優(yōu)勢，即用戶本就具備強(qiáng)烈的看劇心智。而在內(nèi)容制作端，長視頻平臺又有著穩(wěn)定、規(guī)?；哪芰挽`活的版權(quán)合作模式。君不見，自 2024 年 9 月提出雙引擎布局，到 2025 年 3 月完成超過 1.5 萬部的短劇內(nèi)容儲備，愛奇藝僅僅用半年時間就實(shí)現(xiàn)了片庫的急速擴(kuò)張。
其實(shí)愛奇藝 " 長 + 短 " 內(nèi)容生態(tài)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略落地時日尚短，如今潛力并未完全釋放。
例如 " 長 + 短 " 生態(tài)協(xié)同發(fā)展不只是指內(nèi)容的擴(kuò)充，也可以視為觀看體驗的變革，即為長劇提供更多類型的觀看模式，不久前愛奇藝推出的 " 跳看 " 功能就可實(shí)現(xiàn) " 長劇短看 "。既然越來越多的用戶傾向于消費(fèi)短內(nèi)容，那么這種在短劇、短視頻之外的短內(nèi)容體驗，或有望成為以愛奇藝為代表的長視頻平臺，與抖音、快手搶奪用戶的手段之一。
又比如，短劇在為用戶創(chuàng)造更沉浸觀看體驗的同時，也拓寬了長視頻平臺的廣告服務(wù)能力，使得其可以嘗試短視頻信息流廣告。眾所周知，以往長視頻平臺更成熟的是貼片和植入廣告，而近年來短視頻的信息流廣告則愈發(fā)受到廣告主的歡迎。在《2024 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》中就顯示，視頻信息流廣告的市場份額已經(jīng)達(dá)到 18.3%、排名第二。
總而言之，幾乎可以肯定的是，在嘗到了甜頭后，本就是一眾長視頻平臺中決心最大的愛奇藝，對短劇的投入或?qū)⑦M(jìn)一步加大。只是長劇與短劇終究是競爭關(guān)系，用產(chǎn)品設(shè)計做隔離也好、通過業(yè)務(wù)規(guī)劃劃分界限也罷，未來愛奇藝終究還是要解決誰主誰次這個問題。
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