在消費(fèi)科技領(lǐng)域，可持續(xù)轉(zhuǎn)型正經(jīng)歷關(guān)鍵躍遷：從道德綁架式的責(zé)任說教，升級為體驗驅(qū)動的價值重構(gòu)。當(dāng)?shù)吞歼x擇成為用戶 " 不想放棄的便利 " 而非 " 必須忍受的犧牲 "，綠色消費(fèi)才真正跨越鴻溝。這標(biāo)志著行業(yè)步入新階段：可持續(xù)創(chuàng)新不是成本，而是體驗競爭力本身。

在第三屆上海國際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會上，動點科技記者被歐萊雅巨型的洗發(fā)水模型吸引了眼球，其后我們通過了解布展思路，對話高管，弄明白了歐萊雅到底在做什么。

產(chǎn)品先行

環(huán)保責(zé)任與消費(fèi)體驗不是二元對立。早在 2020 年，歐萊雅集團(tuán)就啟動了替換芯戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品設(shè)計的微創(chuàng)新實現(xiàn)環(huán)保價值提升。

上文中提到的非常醒目的大模型，是巴黎歐萊雅的玻尿酸空氣感洗發(fā)露外包裝模型，這款產(chǎn)品由歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心打造，其全塑泵頭歷經(jīng) 300 余次反復(fù)按壓測試研制成功。全塑泵頭的核心突破在于：摒棄了傳統(tǒng)泵頭中的金屬彈簧，采用單一材料設(shè)計，使整體包裝無需復(fù)雜拆解即可輕松回收。

跨界合作

在該博覽會開幕式現(xiàn)場，歐萊雅還官宣了一些生態(tài)破圈的合作。

首先，歐萊雅將啟動為期 5 年、注資達(dá) 1 億歐元的 " 可持續(xù)創(chuàng)新加速器 " 計劃。這一全新戰(zhàn)略舉措將助力其精準(zhǔn)識別、快速試點并規(guī)?；茝V應(yīng)對行業(yè)持續(xù)挑戰(zhàn)所需的綠色解決方案。歐萊雅將積極尋找并支持在以下重點領(lǐng)域擁有可試點成熟解決方案的初創(chuàng)企業(yè)、中小型企業(yè)及成熟創(chuàng)新企業(yè)：低碳解決方案、替代成分、消除化石塑料使用與塑料廢棄物、環(huán)境友善工藝、水系統(tǒng)韌性、基于自然的解決方案及包容性商業(yè)模式等領(lǐng)域。

歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮告訴動點科技記者：" 從重點內(nèi)容來看，我們?nèi)匀恍枰獓@四大支柱展開討論。我們之前提到的四大支柱，首先是引領(lǐng)氣候轉(zhuǎn)型，氣候轉(zhuǎn)型是一個方面，其次守護(hù)自然資源，例如水資源，最后是促進(jìn)循環(huán)利用和賦能社區(qū)發(fā)展。在這四大支柱下，如果有企業(yè)在這方面有好的技術(shù)、產(chǎn)品和點子，我們就可以合作。具體來講，例如低碳解決方案、替代性原材料或者成分，我們會保證。我們不能為了可持續(xù)而降低產(chǎn)品功效，我們要保證好功效的同時又保護(hù)自然。"

另一家是未名拾光，它是一家從事生物合成的技術(shù)公司。" 眾所周知，生物合成對于有效活動成分等非常重要，我們可以將其優(yōu)化，對美妝產(chǎn)品也有非常令人驚艷的應(yīng)用。我們的原材料和工廠廢棄物都可以采用生物合成方式進(jìn)行回收再利用。" 樸智鮮如是告訴記者。

值得一提的是，歐萊雅與京東計劃率先在美妝行業(yè)內(nèi)建立京東首個 " 美妝環(huán)境友好產(chǎn)品 " 標(biāo)識，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)及體系。未來，通過購買擁有標(biāo)識的美妝產(chǎn)品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，消費(fèi)者可獲得青綠專屬積分用于權(quán)益兌換。依托京東 " 青綠計劃 " 擴(kuò)大覆蓋，該激勵機(jī)制將促進(jìn)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化，成為探索如何有效引導(dǎo)美妝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵嘗試。

結(jié)語

消費(fèi)行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型近年來被頻繁提及。和幾年前不同的是，環(huán)保不再意味著體驗的妥協(xié)，而是通過設(shè)計巧思和商業(yè)閉環(huán)無縫融入日常秩序。這不僅是包裝減重或碳排數(shù)字的游戲，更是企業(yè)以 " 用戶無感 " 的方式，將地球責(zé)任編織進(jìn)產(chǎn)品生命周期的系統(tǒng)能力。未來消費(fèi)科技的較量，或許不再只是比誰更懂需求，更是比誰能在滿足需求時，給地球更小的傷害。