「第一屆中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微短劇單元評(píng)委會(huì)主席張歌東致辭：
各位同仁、創(chuàng)作者朋友們：
大家好！
微短劇的迅速發(fā)展代表了媒介生態(tài)轉(zhuǎn)型下的一種全新創(chuàng)作活力。它的核心不僅是「短」，更是「準(zhǔn)」與「深」——在有限時(shí)長(zhǎng)中精準(zhǔn)命中社會(huì)議題，并傳達(dá)有力量的價(jià)值表達(dá)。
將「可持續(xù)發(fā)展 · ESG」理念嵌入微短劇創(chuàng)作與評(píng)估，不應(yīng)只是技術(shù)性評(píng)級(jí)，更是一種價(jià)值觀的重構(gòu)。在流量邏輯之外，它提供了一種更有長(zhǎng)期性、公共性與治理邏輯的創(chuàng)作方向。
微短劇真正的未來(lái)，不止于「好看」，更應(yīng)在于「有義」。希望本榜單成為一次價(jià)值共識(shí)的生成場(chǎng)，也是一場(chǎng)責(zé)任意識(shí)的集體喚醒。期待每一位參與者都能在這條通往價(jià)值內(nèi)容的道路上，共同構(gòu)建中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)的責(zé)任高度與創(chuàng)作厚度！
謝謝大家！
「第一屆中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微短劇單元首席評(píng)委趙瑞哲致辭：
作為第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜微短劇單元的首席評(píng)委，我很榮幸能與各位共同見(jiàn)證這一具有開創(chuàng)性的時(shí)刻。當(dāng)「分鐘級(jí)敘事」的微短劇遇上「可持續(xù)發(fā)展」的 ESG 理念，我們正以 VPI 模型（價(jià)值觀 - 過(guò)程 - 影響）為羅盤，在內(nèi)容創(chuàng)作的浩瀚海域中，錨定「向善破局」的坐標(biāo) —— 這不僅是對(duì)作品價(jià)值的重新定義，更是中國(guó)傳媒業(yè)從「流量邏輯」向「價(jià)值邏輯」躍遷的關(guān)鍵一躍。
微短劇，作為傳媒生態(tài)中極具活力的新物種，其影響力早已突破流量維度。它是技術(shù)的試驗(yàn)田：虛擬拍攝、AI 協(xié)同創(chuàng)作在此生根，降低能耗的同時(shí)拓展敘事邊界；它是價(jià)值觀的放大器：從《逃出大英博物館》喚醒文化共鳴，到公益主題微短劇推動(dòng)社會(huì)行動(dòng)，微短劇以「輕體量」承載「重責(zé)任」；它更是治理創(chuàng)新的前沿：版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、創(chuàng)作倫理在此面臨最迫切的挑戰(zhàn)，也孕育著最先鋒的解決方案。
本屆 ESG 作品榜的深意恰在于此，我們拒絕唯播放量論英雄的舊標(biāo)尺，轉(zhuǎn)而追問(wèn)三個(gè)本質(zhì)命題：當(dāng)一部作品火爆全網(wǎng)，它是否踐行綠色理念，避免劇組式的生態(tài)破壞？當(dāng)一種創(chuàng)作模式引發(fā)跟風(fēng)，它是否建立透明供應(yīng)鏈機(jī)制，保障編劇等創(chuàng)作者權(quán)益？當(dāng)一個(gè) IP 席卷市場(chǎng)，它是否推動(dòng)社會(huì)議題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任傳播的創(chuàng)新與實(shí)效？
微短劇的崛起，印證了中國(guó)傳媒的蓬勃生命力；而 ESG 標(biāo)準(zhǔn)的引入，將指引這股力量駛向可持續(xù)的深海。我們尤為珍視那些「以微見(jiàn)著」的 ESG 探索：一個(gè)鄉(xiāng)村題材微短劇帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的實(shí)踐；一部環(huán)保主題作品對(duì)國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)的突破；一項(xiàng)片場(chǎng)管理創(chuàng)新對(duì)行業(yè)規(guī)范的推動(dòng)……這些看似微小的「向善破局」，正是傳媒賦能千行百業(yè)的最佳注腳。
傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，始于每一部作品的 「向善」 選擇。愿各位創(chuàng)作者以 ESG 為鏡，在方寸之間孕育深遠(yuǎn)價(jià)值，因?yàn)槲ㄓ谐休d責(zé)任與創(chuàng)新的內(nèi)容，才能在信息洪流中成為不滅的燈塔，照亮中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展的浩瀚征途。
由中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，香港中文大學(xué)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家治理研究院與《傳媒 1 號(hào)》聯(lián)合發(fā)起的「第一屆中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 榜」，于 2025 年 6 月 8 日正式啟動(dòng)。本屆榜單分設(shè)「上市公司指數(shù)榜」與「作品榜」兩大類別。其中，「作品榜」設(shè)有劇集、綜藝、電影、微短劇、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、大型活動(dòng)、出版物、廣告、游戲等十大內(nèi)容單元。
在微短劇單元，「短劇新視點(diǎn)」作為行業(yè)合作機(jī)構(gòu)，將共同組織、傳播、征集、評(píng)選，并與「短劇新視點(diǎn)」微短劇相關(guān)榜單活動(dòng)形成雙向推薦機(jī)制；中國(guó)電影剪輯學(xué)會(huì)短片短視頻專業(yè)委員會(huì)作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，將為本次榜單活動(dòng)提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)與權(quán)威評(píng)估。
作為當(dāng)前最具產(chǎn)業(yè)活力與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新潛力的內(nèi)容賽道之一，微短劇在技術(shù)變革與消費(fèi)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，以「短平快」的產(chǎn)品形態(tài)迅速崛起。2024 至 2025 年，行業(yè)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破 500 億元，用戶規(guī)模超過(guò) 6 億，付費(fèi)用戶比例不斷提升，日均觀看時(shí)長(zhǎng)突破 100 分鐘。在快速發(fā)展的同時(shí)，微短劇也正步入從「高速擴(kuò)張」邁向「高質(zhì)量增長(zhǎng)」的關(guān)鍵階段。微短劇不斷拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，也面臨著進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、責(zé)任化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。在這個(gè)背景下，參與「第一屆中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微短劇單元，不僅是一次作品展示的機(jī)會(huì)，更是內(nèi)容創(chuàng)作者與可持續(xù)未來(lái)接軌的重要通道。
參與本次榜單，將為踐行可持續(xù)發(fā)展 · ESG 理念的優(yōu)質(zhì)微短劇得到更多助力：
第一，雙向推薦通道。入選本榜的優(yōu)秀微短劇作品將被納入「短劇新視點(diǎn)」等平臺(tái)的年度推優(yōu)體系，獲得更多行業(yè)資源與傳播窗口；同時(shí)，廣電系統(tǒng)、行業(yè)合作單位已有的推優(yōu)名單也將成為本榜的重要參考來(lái)源，打通「內(nèi)容創(chuàng)作—作品流通—行業(yè)影響」的全鏈條路徑；
第二，價(jià)值評(píng)估升級(jí)。本次評(píng)級(jí)讓微短劇首次接受可持續(xù)發(fā)展 · ESG 視角下的科學(xué)評(píng)估，得到與以往榜單、獎(jiǎng)項(xiàng)不同的嘉許價(jià)值，并讓作品所承載的 ESG 價(jià)值被看到、認(rèn)可與全網(wǎng)傳播，拓寬主創(chuàng)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與潛力。
第三，全網(wǎng)傳播矩陣。榜單結(jié)果將與行業(yè)合作機(jī)構(gòu)「短劇新視點(diǎn)」聯(lián)合發(fā)布，并通過(guò)中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、香港中文大學(xué)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家治理研究院以及《傳媒 1 號(hào)》共建的「中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 傳播聯(lián)盟」進(jìn)行全網(wǎng)傳播。
第四，案例長(zhǎng)期收錄。標(biāo)桿微短劇與優(yōu)秀微短劇將有機(jī)會(huì)收錄至《中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 藍(lán)皮書（2025）》，該藍(lán)皮書將由組委會(huì)面向政府相關(guān)部門、主流媒體、行業(yè)平臺(tái)、金融投資機(jī)構(gòu)與高等院校定向推送，進(jìn)一步拓展項(xiàng)目的學(xué)術(shù)影響力、政策關(guān)注度與跨行業(yè)價(jià)值。
以上機(jī)制將為參評(píng)者提供兼具短期傳播與長(zhǎng)期發(fā)展的多維支持，是一次把握微短劇行業(yè)風(fēng)口、提升創(chuàng)作能級(jí)、實(shí)現(xiàn)作品破圈的寶貴契機(jī)。
目前，「第一屆中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微短劇單元現(xiàn)已全面開啟作品征集。凡在 2024 年 1 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日期間上線的中國(guó)內(nèi)地（不含港澳臺(tái)）微短劇作品，具備積極社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、責(zé)任治理意識(shí)及綠色制作理念者，均可參與評(píng)選。組委會(huì)依托「?jìng)髅阶髌房沙掷m(xù)發(fā)展 · ESG 評(píng)級(jí)模型」與獨(dú)特的「?jìng)髅?+ 可持續(xù)發(fā)展 · ESG」跨學(xué)科評(píng)委陣容（橫跨政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)背景），評(píng)出「第一屆中國(guó)傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 榜」微短劇單元的1 部標(biāo)桿可持續(xù)發(fā)展 · ESG 微短劇、5 部?jī)?yōu)秀可持續(xù)發(fā)展 · ESG 微短劇。評(píng)選結(jié)果將于 2025 年 10 月 19 日，在《第四屆融媒體與國(guó)家治理論壇：可持續(xù)發(fā)展 · 傳媒 ESG 的向善破局》上正式發(fā)布。
