作者｜五月

「什么貞潔清白，什么完壁無暇……我四肢健全，有何自慚形穢，那套子虛烏有的規(guī)訓(xùn)，你們奉為圭臬，卻別想來壓住我……」

這句極符合當(dāng)下女性價值觀的臺詞出自由嗶哩嗶哩出品的古偶劇《青川入夢》。該劇講述了女將軍墨青川遭構(gòu)陷叛國，被俘五年后化名「莫妄」重返朝堂，以教書先生身份布局復(fù)仇的故事。

繼《古相思曲》后，《青川入夢》以共 18 集、單集 30 分鐘的「小而美」姿態(tài)，攜「女 A 男 O」與「訓(xùn)狗文學(xué)」，再度印證腰部古偶中短劇的制作方式并非只有低俗一面?！肚啻ㄈ雺簟芳仁?B 站對古偶賽道的野心再次試水，也是內(nèi)容平臺在流量紅利消退期對「精品化垂直敘事」的進(jìn)一步探索。

然而，當(dāng)我們將鏡頭拉遠(yuǎn)，對比愛騰優(yōu)芒動輒投資過億的大 IP 古偶矩陣，B 站的這場「小而美」的劇集實驗，究竟是蚍蜉撼樹的理想主義，還是能撬動行業(yè)變革的支點？

螺螄殼里做道場的「小」智慧

前有《古相思曲》，后有《青川入夢》。

2023 年《古相思曲》的成功讓 B 站看到了小體量、以女性力量為核心的古偶劇的潛力，由此所打造的「觀星劇場」開始深耕此類賽道。于是，在愛騰優(yōu)芒主導(dǎo)的「大 IP+ 頂流演員 + 高預(yù)算」工業(yè)化模式下，B 站以「小而美」為核心策略結(jié)構(gòu)古偶劇制作。

「小而美」首先體現(xiàn)在劇集的物理規(guī)格上，即劇集長度精簡、制作規(guī)模適度?！肚啻ㄈ雺簟啡珓?18 集，單集控制在 30 分鐘內(nèi)；《古相思曲》共 14 集，單集同樣控制在 30 分鐘內(nèi)避免了冗長敘事和注水劇情。這種緊湊結(jié)構(gòu)不僅降低制作成本，還迫使編劇聚焦最核心矛盾沖突。

相比于部分古偶劇試圖展開群像，卻受限于平臺對集數(shù)的要求而無法兼顧，導(dǎo)致部分故事草草收場，《青川入夢》的主角定位清晰聚焦于「青川」，從手刃背叛自己父兄以及墨家軍的仇人開始，到幫助朝堂鏟除奸臣，最后收復(fù)家國失地，墨青川的復(fù)仇是絕對主線。其余人物故事皆輕巧展開、利落閉環(huán)，將絕大部分筆墨傾注于青川一人。

此外，「小而美」還代表劇情立意突出，聚焦「單點爽感」。

《青川入夢》摒棄了傳統(tǒng)古偶劇「誤會—和解—再誤會」的冗長循環(huán)，轉(zhuǎn)而采用「目標(biāo)明確—障礙出現(xiàn)—即時突破」的直線敘事，直接賦予墨青川絕對的行動主導(dǎo)權(quán)。她既是復(fù)仇者，也是決策者，更是家國大義的踐行者。從親自手刃背叛者時眼中閃爍的冷冽光芒，到朝堂之上與奸臣周旋時的權(quán)謀智計，墨青川的每一次抉擇與行動都源自內(nèi)在的精神驅(qū)動，而非依附于男性角色的情感邏輯。并且，沒有反復(fù)的循環(huán)敘事更加使人物的品性清晰起來。

劇集運用「回憶閃回」與「現(xiàn)實推進(jìn)」的雙線交織，既避免了冗長的背景鋪陳，又讓情感張力持續(xù)升溫。例如，在交代墨青川與豐時燁的前塵糾葛時，在每集平均 30 分鐘的劇情占比中，僅用平均兩分鐘左右的時間便交代了往事，隨后緊跟現(xiàn)在進(jìn)行時進(jìn)行劇情推進(jìn)。這種「碎片化記憶 + 即時性行動」的敘事手法，既符合短視頻時代的觀劇習(xí)慣，又讓女性主角的情感厚度在瞬間得以彰顯。

如此敘事既剔除了注水情節(jié)，又提升了敘事效率，同時降低了敘事難度，讓導(dǎo)演和編劇能更精準(zhǔn)地把握情節(jié)的精彩呈現(xiàn)。全片緊扣一個「爽」字，使「女本位」的立意清晰鮮明，精準(zhǔn)捕捉時代女性風(fēng)向，讓觀眾在享受緊湊流暢觀劇體驗的同時，其核心期待的價值觀也被精準(zhǔn)觸及。

由此看來，《青川入夢》的「小而美」既符合當(dāng)下的市場趨勢，又是「內(nèi)容優(yōu)先級」的勝利——在預(yù)算、卡司、IP 熱度均不占優(yōu)的情況下，通過制作精細(xì)化、敘事情感化、角色真實化的策略，精準(zhǔn)擊中年輕用戶對「爽感」和「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容」的雙重需求。

站內(nèi)狂歡，站外沉寂

然而劇情，制作都可圈可點的《青川入夢》卻并沒能收獲站外的高關(guān)注度。盡管《青川入夢》于 2025 年 6 月 16 日在嗶哩嗶哩上映后，截至 2025 年 6 月 21 日，該劇在嗶哩嗶哩站內(nèi)電視劇熱播榜獲第一名，但是在藝恩數(shù)據(jù)的統(tǒng)計下，其播放市占率僅有 0.6%。

如此看來，B 站的這場「小而美」實驗在站內(nèi)站外情況相差甚遠(yuǎn)，或許是缺少了最關(guān)鍵的「破圈力」。

什么是一部劇的破圈力呢？

一部劇的原始受眾往往由平臺屬性、題材類型、演員粉絲等「圈層標(biāo)簽」鎖定，而破圈的關(guān)鍵在于內(nèi)容能在多平臺形成「病毒式傳播」。比如抖音的片段剪輯、微博的熱搜話題、微信朋友圈的表情包二創(chuàng)，甚至線下場景的玩梗。例如，短劇《執(zhí)筆》在微博、抖音、快手等主流社交媒體平臺全面發(fā)力。微博熱搜 100+，主話題 # 累計登榜 11 次；抖音熱搜 13 個，主話題 # 網(wǎng)劇執(zhí)筆播放量 5 億 +，其通過在多平臺發(fā)布精彩片段、幕后花絮等內(nèi)容，吸引不同平臺用戶關(guān)注。

從宣發(fā)來看，B 站的宣發(fā)資源高度集中于站內(nèi)生態(tài)，通過首頁推薦、彈幕互動、鼓勵 UP 主二創(chuàng)等方式形成傳播閉環(huán)。例如，《青川入夢》上線首日即登頂 B 站熱播榜，彈幕互動量超 300 萬次，用戶自發(fā)產(chǎn)出的「權(quán)謀解析」「角色混剪」等內(nèi)容進(jìn)一步鞏固了站內(nèi)熱度。

但對比愛騰優(yōu)芒「海陸空」式的宣發(fā)矩陣，B 站的站外推廣顯得較為「輕量級」。《青川入夢》的微博話題 # 討論量僅 62.1 萬。

同時，劇集采用「素人」演員暴露出天然的話題短板。

郭曉婷雖非頂流演員，卻因扎實的打戲功底和情感爆發(fā)力在觀眾心中具有良好的口碑，但郭曉婷粉絲數(shù)量以及話題度并不具備流量優(yōu)勢，周歷杰等新人演員的社交媒體流量更是慘淡，站外用戶對演員的認(rèn)知停留在「素人」層面，導(dǎo)致劇集在社交平臺缺乏天然的傳播支點，導(dǎo)致劇集在社交平臺缺乏天然傳播支點，缺乏跨平臺影響力。

那么，B 站這場「小而美」的實驗是否完全沒有意義？

事實上，在 1 號看來，收視率、播放量從來不是評價一部劇集好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在中短劇市場泥沙俱下的當(dāng)下，這場「小而美」的實驗仍具有其獨特的價值。

短劇《麒麟送子天降喜?！芬颉敢惶ド?99 子」的荒誕劇情引發(fā)廣泛爭議，在 2025 年 6 月 15 日晚間被短視頻平臺緊急下架。該劇共 68 集，核心情節(jié)為女主意外懷上「龍種」，臨盆時出現(xiàn)「麒麟踏云送子」的超自然現(xiàn)象，最終誕下 99 個嬰兒，并將新生兒如積木般層層摞起進(jìn)宮面圣。這一設(shè)定被網(wǎng)友調(diào)侃為「母豬的產(chǎn)后護(hù)理」，甚至認(rèn)為「霸道總裁劇都顯得正常了」。

由此可見，劇情低俗、誘導(dǎo)付費、內(nèi)容縮水是目前中短劇市場面臨的主要問題。部分作品為追求流量，刻意渲染暴力、色情擦邊內(nèi)容，采用「總裁逆襲」「重生復(fù)仇」等同質(zhì)化套路，甚至出現(xiàn)許多荒誕設(shè)定。而相較于《麒麟送子天降喜?！返葹椴┭矍蚨桃庵圃爨孱^的作品，B 站的「小而美」劇集實驗恰恰證明了中短劇領(lǐng)域存在另一種可能——以扎實的劇本、精煉的敘事和深刻的人物塑造，在有限體量內(nèi)實現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)價值的平衡。

1 號結(jié)語

B 站古偶的「小而美」，本質(zhì)是一場關(guān)于內(nèi)容價值的重新定義。當(dāng)愛騰優(yōu)芒用資本堆砌流量帝國時，B 站選擇在細(xì)分賽道用「內(nèi)容優(yōu)先級」與「用戶粘性」構(gòu)建護(hù)城河。B 站「觀星劇場」的價值，不僅在于驗證了「中短劇精品化」的可能性，更在于撕開了行業(yè)同質(zhì)化競爭的裂縫——原來古偶劇可以不必依賴頂流明星，不必動輒投資過億，只需聚焦一個鮮活的人物、一段扎實的敘事、一種能引發(fā)共鳴的價值觀，就能在螺螄殼里做出道場。

當(dāng)然，現(xiàn)實的挑戰(zhàn)依然存在。

站外破圈能力的薄弱、商業(yè)化路徑的單一、素人演員的流量短板，都是 B 站需要跨越的鴻溝。但在流量紅利消退、觀眾審美升級的當(dāng)下，B 站這場看似「蚍蜉撼樹」的實驗，或許正是撬動行業(yè)變革的關(guān)鍵支點。當(dāng)更多平臺開始反思「大而全」的慣性，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作回歸「人」的表達(dá)本質(zhì)，這場「小而美」的探索，終將在影視工業(yè)的版圖上刻下屬于自己的坐標(biāo)。

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