打不過就擁抱
作者丨吳姿
處處為蘋果用戶著想的，不只是蘋果公司，還有安卓智能手機廠商們。
4 月下旬，vivo 發(fā)布了新一代旗艦機 vivo X200 Ultra 和 vivo X200s，這兩款手機有一個共同的賣點：能與蘋果生態(tài)（iOS/Mac）深度融合。
比如，vivo 辦公套件可以讓 vivo 手機和 Mac 電腦雙向互傳數(shù)據(jù)；通過 vivo 互傳軟件，vivo 手機不僅能與 iPhone" 碰一碰 " 互傳數(shù)據(jù)，還可以與 iPhone 實現(xiàn)電話、短信、通知相互流轉(zhuǎn)。所謂 " 流轉(zhuǎn) "，就是說，如果你同時有 vivo 和 iPhone，可以在 vivo 上看到 iPhone 的來電通知和短信。
圖源：vivo
不只 vivo，近年來，OPPO、小米等安卓廠商不約而同地主動兼容蘋果，上線文件互傳、遠程控制、剪切板同步等功能。
去年 10 月，小米宣布，在澎湃 OS 2.0 系統(tǒng)上，小米手機可通過 " 小米互聯(lián)服務 " 與 iPhone、iPad、Mac 之間實現(xiàn)文件互傳；小米的設備還能查看 Keynote、Pages 等蘋果系統(tǒng)軟件的文檔。去年 9 月，OPPO 在蘋果 App Store 上架 "0+ 互聯(lián) "App，此后升級的版本可以實現(xiàn)與 iPhone 互傳文件、視頻、圖片。
安卓廠商集體兼容蘋果，很大程度上是行業(yè)增速放緩背景下，布局新產(chǎn)品無果后的無奈選擇。
從結果來看，單方面主動兼容蘋果，讓安卓廠商俘獲了一些增量用戶，但想借此實現(xiàn)高端化破局并不容易。
集體陽謀，主動兼容蘋果
獨特而封閉的生態(tài)系統(tǒng)是蘋果的護城河。
以 iPhone 為例，憑借獨特的 iOS 系統(tǒng)和 A 系列處理器，俘獲了海量忠實用戶。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國手機市場，蘋果市占率為 15.6%，位列第三。在 800 美元（約合人民幣 5835 元）以上市場，蘋果的份額更是高達 60%。
圖表來源：IDC
如何把消費能力強、品牌忠誠度高的蘋果用戶搶過來，是各大安卓廠商沖高路上的難題。
2024 年 10 月，發(fā)布 Find X8 系列后，OPPO 首席產(chǎn)品官劉作虎公開表示：" 蘋果用戶的大盤非常大，存量用戶很多，對每一個安卓品牌來講都是很大的機會。我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果用戶有另外一種選擇。"
前幾年，安卓廠商們紛紛喊出 " 挑戰(zhàn)蘋果 " 的口號，推出的旗艦手機底層配置突飛猛進，在系統(tǒng)、性能、續(xù)航等維度的體驗均不輸 iPhone。
而 iPhnoe 由于有生態(tài)壁壘的優(yōu)勢，不需要和安卓旗艦手機死磕硬件，近年來產(chǎn)品配置進步遲緩，已明顯落后于同價位安卓競品，甚至出現(xiàn)短板。
iPhone 16e 是典型的例子。起售價高達 4499 元，卻只搭載單攝，屏幕刷新率僅為 60Hz，最高 27W 有線充電。而 4000 元價位段的安卓手機，大多搭載多焦段鏡頭模組，屏幕支持 120Hz 高刷，支持百瓦快充。
但即便如此，由于 iOS 生態(tài)封閉、用戶遷移成本過高，安卓廠商們?nèi)匀浑y以 " 策反 " 蘋果用戶。
過去一年來，安卓廠商們轉(zhuǎn)換策略，不再硬碰硬，而是主動靠近蘋果，兼容蘋果生態(tài)。
據(jù)雪豹財經(jīng)社統(tǒng)計，目前 OPPO、小米、vivo 手機與 iPhone、Mac 的互聯(lián)互通程度頗深，不光可查看蘋果文件，還支持遠程控制。
主動擁抱蘋果生態(tài)，能搶走多少 iPhone 用戶？沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以量化這一策略的貢獻。但一個事實是，iPhone 在中國的增長確實放緩了。
IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，iPhone 中國市場出貨量分別同比下跌 6.6%、3.1%、0.3%、9.6% 和 9%。
圖源：IDC
安卓手機出貨量則節(jié)節(jié)攀升。以小米為例，2024 年 Q1 跌出中國智能手機出貨量 TOP 5 榜單，但隨后走出一條 " 微笑曲線 "，2024 年 Q2-2025 年 Q1 出貨量分別同比增長 16.5%、12.8%、28.4% 以及 39.9%。
由于缺乏具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和樣本調(diào)查，很難在出貨量增長和兼容蘋果這兩者之間建立起可量化的關聯(lián)。
不過，一個可資印證的注腳是，在 2024 年 11 月的一場直播中，談及哪些人選購小米 15 系列時，小米集團總裁盧偉冰透露，除小米自有品牌用戶換機外，" 最多的還是 iPhone，大約 20% 的用戶來自 iPhone"。
智能手機，沒有奇襲時刻
" 打不過就兼容 "，很大程度上是市場觸及天花板的背景下，安卓手機廠商們的無奈之舉。
智能手機行業(yè)已連續(xù)多年徘徊不前。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022-2024 年，中國智能手機市場出貨量分別為 2.86 億臺、2.71 億臺和 2.86 億臺，同比增速分別為 -13.2%、-5.0% 和 +5.6%。
不甘心躺平的安卓廠商們挖空心思尋找增長點：折疊屏手機、游戲手機、戶外手機、AI 手機……各種新形態(tài)和新噱頭的產(chǎn)品紛紛亮相。
但遺憾的是，大部分創(chuàng)新性嘗試囿于小眾定位，未能打開想象空間。比如，2022-2024 年，中國折疊屏手機出貨量分別為 330 萬、700.7 萬和 917 萬臺（IDC 數(shù)據(jù)）。由于基數(shù)小，同比增速不俗，但對比智能手機大盤年近 3 億臺的出貨量，規(guī)模十分有限。
2023 年以來，隨著 ChatGPT 爆火，AI 手機也成為一大風口。2024 年初，OPPO 創(chuàng)始人陳明永發(fā)文稱，" 未來五年內(nèi)，AI 對手機領域的革新，有望重現(xiàn)智能手機替代功能機的輝煌。"
然而，由于 AI 技術沒有帶來體驗革新，AI 手機并未如發(fā)軔之初的智能手機一樣，引發(fā)換機潮。
vivo 執(zhí)行副總裁胡柏山 2024 年初對外表示，手機智能體的用戶體驗不夠好，" 現(xiàn)在手機已經(jīng)能夠滿足大部分人的需求了，所以，手機換機潮短期肯定不會再出現(xiàn) "。
結合市場數(shù)據(jù)來看，加碼 AI 手機，確實沒有讓手機廠商迎來奇襲時刻。
以 OPPO 為例，其于 2024 年初 " 全面擁抱 "AI 技術。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022-2024 年，OPPO 手機中國市場的市占率分別為 16.8%、16.7% 和 14.8%，兩年時間反而下跌兩個百分點。
主動兼容蘋果，或許讓安卓智能手機廠商在局部戰(zhàn)場獲得了一絲喘息之機。但蘋果在高端手機市場的份額，并未被 OPPO、vivo、小米等品牌蠶食，華為才是最大贏家。
Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2022-2024 年，在中國售價 600 美元（約合人民幣 4356 元）以上的高端智能手機市場，蘋果市占率從 75% 降到 54%，下降 21 個百分點；華為的市占率從 12% 增長至 29%，增長 17 個百分點，此消彼長趨勢明顯。同期，OPPO、vivo、小米等品牌在高端手機市場的市占率沒有明顯增長。
圖表來源：Counterpoint
雖然 OPPO、vivo 和小米發(fā)力高端旗艦手機，但出貨主力仍是中低端產(chǎn)品。以小米為例，財報顯示，2024 年其智能手機平均單價為 1138.2 元，智能手機毛利率同比下跌 2 個百分點至 12.6%。
除華為外，其他安卓品牌主要吸引的是蘋果用戶中那些增購、換購中低端機型的用戶。安卓廠商主動兼容蘋果的舉措，尚未幫助他們在高端市場打開想象空間。
劉作虎、胡柏山對此有清醒的認識，兩者都曾公開表示，與其試圖說服蘋果用戶放棄 iPhone，" 不如成為他們的第二部手機 "。
好在，已經(jīng)有一些蘋果用戶因互聯(lián)互通的便利性而選擇安卓手機。接下來，借助這個管道，安卓廠商們面臨的更大挑戰(zhàn)是，如何說服他們?yōu)樽约业母叨水a(chǎn)品買單。
封面來源丨《黑鏡》劇照
