看到標(biāo)題,許多人最先想到的或許是上周末在杭州舉辦的 CP31(COMICUP 同人創(chuàng)作交流展)——今年的 CP 直到距離開(kāi)展僅兩天的時(shí)候才在晚間開(kāi)票,單從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)確實(shí)有夠極限的。
但在幾乎不到 15 分鐘的時(shí)間里,這些門(mén)票就銷(xiāo)售一空。
這屆 CP 預(yù)估觀(guān)展人數(shù)超過(guò) 25 萬(wàn)人,光是同人攤就超過(guò) 12000 個(gè),開(kāi)設(shè)的商業(yè)區(qū)里展位也是滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng),一個(gè)周末里小紅書(shū)上十條熱搜能有半數(shù)是各種 CP31 相關(guān)內(nèi)容……用熱度拉滿(mǎn)來(lái)說(shuō)也不為過(guò)。
這些則正是替代了原本在上海舉辦的 CP、對(duì)位撐起了這個(gè)周末上海二次元濃度的 Utopia Festi 游戲音樂(lè)嘉年華(以下簡(jiǎn)稱(chēng) UF 音樂(lè)節(jié))在當(dāng)下所羨慕不來(lái)的。
只是為了達(dá)成這一目標(biāo)所付出的代價(jià),目前來(lái)看甚至有些慘烈。
但至少 " 爽到了 "
但凡參與了兩天 UF 音樂(lè)節(jié)的觀(guān)眾,應(yīng)該沒(méi)人會(huì)否定這次演出本身的內(nèi)容質(zhì)量。
兩天的演出本身匯集了 21 個(gè)游戲 IP,按理來(lái)說(shuō)吸引的觀(guān)眾成分復(fù)雜,但兩天的觀(guān)眾人群還是各自表現(xiàn)出了比較明顯的傾向性。
第一天沖著《最終幻想 14》來(lái)的觀(guān)眾占了多數(shù),因?yàn)槿毡疽魳?lè)家祖堅(jiān)正慶作為這款游戲音響導(dǎo)演和主要作曲,會(huì)在當(dāng)天攜自己組建的樂(lè)隊(duì) THE PRIMALS 登臺(tái)演出,而距離他們首次在國(guó)內(nèi)表演已經(jīng)過(guò)去近 6 年。
這首曲子里包含一段副本 Boss 在釋放 " 時(shí)間停止 " 技能時(shí)的讀秒背景音,每到這時(shí)樂(lè)隊(duì)成員就會(huì)完全停止演奏動(dòng)作有如遭遇時(shí)停,現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾通常也會(huì)默契地停下所有動(dòng)作,屏息凝神,直到這一段過(guò)去后再爆發(fā)歡呼——這次 UF 臺(tái)下的觀(guān)眾不止是 FF14 的玩家,但也不例外。
第二天的現(xiàn)場(chǎng)則遍布著日本女子搖滾樂(lè)隊(duì) " 有刺無(wú)刺 "(TOGENASHI TOGEARI)的歌迷,這支樂(lè)隊(duì)近期和鷹角旗下的音樂(lè)品牌塞壬唱片合作了《明日方舟》新版本的聯(lián)動(dòng)曲《Heavenly Me》,并在 UF 音樂(lè)節(jié)上首次現(xiàn)場(chǎng)演出了這首歌。
當(dāng)臺(tái)上的屏幕播放出動(dòng)畫(huà)中的樂(lè)隊(duì)在舞臺(tái)上被熒光棒所包圍的畫(huà)面,臺(tái)下數(shù)不清的觀(guān)眾也正跟著節(jié)奏為幾位真人樂(lè)手歡呼——二次元與三次元之間的 " 墻 " 似乎真的一時(shí)消失了。
一場(chǎng)注定虧本的音樂(lè)節(jié)
直到 UF 音樂(lè)節(jié)開(kāi)演的前一晚,兩日的門(mén)票依舊沒(méi)有賣(mài)完。
這當(dāng)然不是主辦方最初預(yù)期中的結(jié)果——就在不久前的五一假期,鷹角和米哈游各自舉辦了《明日方舟》和《崩壞:星穹鐵道》的主題音樂(lè)會(huì),加起來(lái)十幾萬(wàn)張門(mén)票同樣都是開(kāi)票即 " 秒空 ",為沒(méi)能搶到票而遺憾的大有人在。
按這來(lái)說(shuō),UF 音樂(lè)節(jié)同時(shí)匯集了這兩個(gè) IP,演出內(nèi)容也有做差異化,其他游戲也沒(méi)哪個(gè)說(shuō)是湊數(shù)的,理論上應(yīng)該也挺有票房號(hào)召力的。
但這最終只停留在了 " 理論上 "。
這種現(xiàn)象的成因可能歸根結(jié)底在于信任問(wèn)題——在最早期的宣傳中,UF 音樂(lè)節(jié)甚至沒(méi)太強(qiáng)調(diào)自身的品牌,只是對(duì)外輸出 " 一場(chǎng)演出匯集了當(dāng)下游戲行業(yè)諸多知名作品 " 這樣一個(gè)概念,靠?jī)?nèi)容本身去吸引人。
結(jié)果是沒(méi)有太多人相信真能有這樣的事——就像上面提到的,這樣的活動(dòng)國(guó)內(nèi)外幾乎都沒(méi)有先例,你也很難想象各家游戲公司愿意拿出旗下最有含金量的游戲 IP 去參加這樣一個(gè) " 拼盤(pán) " 音樂(lè)節(jié),或者說(shuō)即便給了授權(quán),也不知道實(shí)際會(huì)出多少力。
直到這時(shí),作為這次演出總制作人的 Ayu 才走到了臺(tái)前,包括接受一些媒體采訪(fǎng),借助自己一切可用的資源來(lái)做宣傳。
這算是解釋了 UF 為什么真能做到把這些游戲廠(chǎng)商請(qǐng)到一起來(lái)湊一場(chǎng)演出,但人脈再怎么攢也不是萬(wàn)能,從另一些事情上不難看出 IP 方的信任也不是憑空而來(lái)——這次 UF 請(qǐng)的舞臺(tái)導(dǎo)演、音響工程團(tuán)隊(duì)、燈光配置團(tuán)隊(duì),至少在亞洲范圍內(nèi),都算得上頂尖,是能夠讓 IP 方對(duì)演出團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)硬件服一顆定心丸的程度。
在這背后,自然也是高昂的設(shè)備租用費(fèi)用和人員成本。
這屆 UF 音樂(lè)節(jié)的商業(yè)氣息實(shí)際相當(dāng)?shù)。簺](méi)有冠名贊助、沒(méi)有見(jiàn)縫插針的廣告、參演 IP 也沒(méi)哪個(gè)能說(shuō)是來(lái)刷臉蹭熱度的,現(xiàn)場(chǎng)攤位也多是演出 IP 相關(guān)方,簡(jiǎn)單布置下就只管打卡送物料……所以營(yíng)收基本就是靠門(mén)票支撐,票價(jià)看起來(lái)也是因此比一般音樂(lè)節(jié)高了些——這當(dāng)然也造成了不少玩家對(duì)購(gòu)票的猶豫,以及提高了對(duì)演出服務(wù)的要求。
從這里其實(shí)也能看出些這次 UF 主辦團(tuán)隊(duì)的行事作風(fēng)和理念,大概接近于 " 只要我們的內(nèi)容足夠過(guò)硬足夠好,總歸能得到大家的信任和認(rèn)可 "。這是活動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)了上面提到的演出效果的根基,但同時(shí)也能解釋事前事后所發(fā)生的不少問(wèn)題。
臨近第一輪預(yù)售結(jié)束時(shí),UF 的售票狀況稍有好轉(zhuǎn),但很難說(shuō) Ayu 的 " 亮明身份 " 來(lái)?yè)Q取觀(guān)眾信任究竟起到了多少作用,因?yàn)榕c此同時(shí)進(jìn)行的還有嘉賓陣容的進(jìn)一步公開(kāi)、KOL 的宣傳跟進(jìn)、線(xiàn)下的地推鋪開(kāi),這些本身也意味著更多的營(yíng)銷(xiāo)支出,攤平成本變得更加困難。
再到 Ayu 在四月底被通知說(shuō) UF 的可使用的場(chǎng)地面積要減半,單日可容納人數(shù)也隨之銳減時(shí),這次活動(dòng)收回成本的希望算是徹底破滅了。
Ayu 曾對(duì)外提及這次音樂(lè)節(jié)僅是制作成本就超過(guò) 3000 萬(wàn)元,這還沒(méi)算上后續(xù)不斷增加的各種預(yù)期外支出;而根據(jù)事后本地媒體的報(bào)道,這次音樂(lè)節(jié)的觀(guān)眾總?cè)藬?shù)在 2 萬(wàn)人左右,意味著舉辦這次音樂(lè)節(jié)至少給 Ayu 成立兩年的新公司帶來(lái)了近 2000 萬(wàn)元的虧損。
說(shuō)實(shí)話(huà),當(dāng)出現(xiàn)這樣可預(yù)計(jì)的虧損時(shí),更理性的主辦方通常會(huì)選擇取消活動(dòng)——畢竟算上給已購(gòu)票觀(guān)眾退票和報(bào)銷(xiāo)機(jī)酒,再加上合作方的違約補(bǔ)償,虧的數(shù)目多半還是比真把活動(dòng)辦起來(lái)要少。這種做法在演出行業(yè)也并不少見(jiàn)。
最終,Ayu 還是選了把活動(dòng)辦下來(lái),爭(zhēng)取 " 賠錢(qián)賺吆喝 " ——但即便是這么樸素的愿望,也沒(méi)那么容易實(shí)現(xiàn)。
被辜負(fù)的 " 二次元 " 們
這次 UF 音樂(lè)節(jié)的舉辦場(chǎng)地是上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng),也就是 F1 車(chē)迷所熟知的 " 上賽道 "。
這聽(tīng)起來(lái)和音樂(lè)活動(dòng)不怎么沾邊,地理位置也相當(dāng)偏僻,已到上海地界邊緣。但這就是上海目前極少數(shù)幾個(gè)可申辦音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)地之一,在兩周前剛剛舉辦了 dreamland 電音節(jié),還一度遭遇 " 擾民 " 投訴。
作為成熟的舉辦地,自然也有著成熟的安保規(guī)則——禁止攜帶雨傘入場(chǎng)、禁止攜帶瓶裝水入場(chǎng)、禁止在折疊椅入場(chǎng)、禁止在演出場(chǎng)地內(nèi)席地而坐、禁止在演出中甩動(dòng)熒光棒、嚴(yán)格禁止在動(dòng)線(xiàn)內(nèi)逆向走動(dòng)。
這些規(guī)則每一條單拉出來(lái)都有說(shuō)頭:不讓帶傘是防止人擠人時(shí)戳傷彼此或遮擋后排視野,不讓帶瓶子是防止有人將其灌水砸向舞臺(tái)、禁止席地而坐和逆向走動(dòng)是避免踩踏、禁止熒光棒是避免擊打他人引發(fā)糾紛以及避免和現(xiàn)場(chǎng)的引導(dǎo)用燈光混淆……其中有不少是國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)舉辦時(shí)的常規(guī),大概 " 每一條離譜的規(guī)矩背后,都有過(guò)更離譜的事件 "。
只是對(duì)于來(lái)參加 UF 的這些二次元愛(ài)好者們來(lái)說(shuō),這樣的規(guī)矩有些近乎于 " 欺負(fù)老實(shí)人 " 了——在兩天各長(zhǎng)達(dá) 8 小時(shí)的演出散場(chǎng)后,這群二次元甚至連垃圾都沒(méi)怎么留在場(chǎng)地上,卻遭遇各種防備,不得不在在周六 30 度的陽(yáng)光直射下排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)溢價(jià)的冰杯,在發(fā)燙的水泥地上連個(gè)歇腳處都不好找……難免感到委屈。
此外,這次演出的內(nèi)容盡管稱(chēng)得上過(guò)硬,但效果也并不能說(shuō)是十全十美的。
兩天的音樂(lè)節(jié)里,兩個(gè)主舞臺(tái)以游戲?yàn)橹黝}不間斷地輪流進(jìn)行著演出,副舞臺(tái)也定時(shí)會(huì)有嘉賓的個(gè)場(chǎng)演出,和主舞臺(tái)同時(shí)進(jìn)行——這本身自然是為了在有限的時(shí)間內(nèi)讓觀(guān)眾享受到盡可能多的節(jié)目,更多看到自己喜歡的歌手的演出。但由于主副舞臺(tái)相隔距離不夠遠(yuǎn)(本身也有音響效果比較好的因素),時(shí)常造成兩邊演出的聲音混合在一起。有幾次連演出者都會(huì)略顯尷尬地等對(duì)臺(tái)演完一曲的高潮后,再開(kāi)始自己的節(jié)目。
在小紅書(shū)和 B 站上搜索 UF 音樂(lè)節(jié)相關(guān)信息,最前排的一度都是對(duì)這些情況的抱怨和避雷貼;官方賬號(hào)以及 Ayu 賬號(hào)的評(píng)論區(qū)里,也充斥著來(lái)自觀(guān)眾的指責(zé)。
不同的是,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)二次元社區(qū)的整體氛圍尚且更友善些,大部分 ACG 愛(ài)好者對(duì)于還是 " 小破站 " 的 B 站有著近乎無(wú)盡的包容,對(duì)這樣的活動(dòng)表達(dá)了支持,才有了后來(lái)的 BW。
至于現(xiàn)在的 UF,尚未有品牌效應(yīng)加持,只是觀(guān)眾們口中冰冷的 " 主辦方 ",是旺盛的二次元經(jīng)濟(jì)中并不起眼的一家公司,容忍度自然也低了許多,甚至 Ayu 作為 " 前 BML、BW 制作人 " 的身份,比起作為背書(shū),反倒更多成為了被攻擊的點(diǎn)。
在兩天的活動(dòng)結(jié)束后,有一段來(lái)自 Ayu 的聊天記錄傳開(kāi),他提到自己低估了舉辦戶(hù)外活動(dòng)的難度,為大家的不佳體驗(yàn)抱歉,以及" 未來(lái)要是還做的話(huà),我也不打算室外了 "。
《Across the wind》是我個(gè)人最喜歡的《明日方舟》衍生歌曲。它在 2021 年伴隨著游戲的夏日版本推出,概念主題是 " 在海邊和沙濱,風(fēng)是否會(huì)停息?吹拂大地的溫度和潮氣啊,托起生長(zhǎng)與勇氣 "。
我曾在鷹角自家舉辦的音樂(lè)會(huì)音律覺(jué)聯(lián)上聽(tīng)過(guò)這首歌的現(xiàn)場(chǎng),效果和觀(guān)眾氛圍也都很好。但當(dāng)它的旋律在這次的 UF 上響起,伴隨著真實(shí)的夏日風(fēng)浪拂過(guò)臺(tái)下的觀(guān)眾們——這確實(shí)是一種截然不同的感受。
但也正是室外環(huán)境的多變性,才讓這樣的活動(dòng)展現(xiàn)出自身吸引人的特色。
第一天傍晚輪到《絕區(qū)零》的表演時(shí),恰好夜幕落下,整個(gè)舞臺(tái)的激光燈隨著電子樂(lè)的節(jié)奏起霧,延伸向無(wú)盡的夜空……這里一小時(shí)前還在由上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)隊(duì)為《傳說(shuō)》系列演奏交響弦樂(lè),此時(shí)卻仿若兩個(gè)空間。
實(shí)際上這次一早就自掏腰包去支持這次 UF 的游戲從業(yè)者不在少數(shù),上百人的業(yè)內(nèi)面基群有好幾個(gè)。
UF 本身稱(chēng)得上是填補(bǔ)了一塊行業(yè)空白,它的意義在于證明國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在音樂(lè)這樣單項(xiàng)的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域里,也普遍有了拿得出手、和海外一線(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品同臺(tái)也不遜色的東西,且能得到受眾的真心認(rèn)可——所以大家希望它能辦成。
這部分行業(yè)觀(guān)眾對(duì)演出的預(yù)期其實(shí)可能是低于一般觀(guān)眾的:大家都清楚光是把這些 IP 授權(quán)談下來(lái)就得花多少功夫,也沒(méi)人指望來(lái)參演的廠(chǎng)商會(huì)為一場(chǎng)第三方主辦的演出花費(fèi)多少額外的心思。
所以當(dāng)看到米哈游、鷹角、黑羽等公司的音樂(lè)部門(mén)搬出的都是明顯為這次演出專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備的素材;看到遠(yuǎn)道而來(lái)的日韓美澳等國(guó)的藝人不遺余力地表演,充分發(fā)揮出這次音樂(lè)設(shè)備的效果;看到大家在面對(duì)觀(guān)眾時(shí),都稱(chēng)得上使出百分百的全力……很難不感慨這個(gè)行業(yè)里確實(shí)還是有許多人在憑著熱情做事,想來(lái)也正是這樣,才有了當(dāng)下游戲業(yè)在國(guó)內(nèi)所獲得的發(fā)展。
種下未來(lái)
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),UF 這樣的活動(dòng)顯然很有潛力成為一片試驗(yàn)田,供國(guó)內(nèi)外的游戲廠(chǎng)商及相關(guān)音樂(lè)人們,來(lái)驗(yàn)證自身在中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)度和號(hào)召力。
像是作為 " 被游戲耽誤的音樂(lè)公司 ",拳頭在國(guó)內(nèi)舉辦的音樂(lè)活動(dòng)還基本停留在淺嘗即止的階段,而從 UF 上《無(wú)畏契約》表演時(shí)的臺(tái)下氣氛來(lái)看,或許是時(shí)候做些更大膽的嘗試了。
當(dāng)然以現(xiàn)階段來(lái)說(shuō),更迫切需要得出的結(jié)論,是國(guó)內(nèi)的游戲玩家受眾與音樂(lè)節(jié)這種形式究竟是非匹配。
如果只看售票情況或是這次活動(dòng)上所顯露的種種問(wèn)題,很可能會(huì)得出一個(gè)否定的結(jié)論——音樂(lè)節(jié)本身就常被稱(chēng)作一種 " 軍訓(xùn) ",對(duì)于普遍更喜歡窩在家中打游戲的玩家群體來(lái)說(shuō),這樣的活動(dòng)強(qiáng)度通常會(huì)高于預(yù)期。
另一方面,對(duì)于許多原本并不會(huì)參與這類(lèi) live 活動(dòng)(甚至連漫展也不去)的玩家來(lái)說(shuō),正因?yàn)?UF 的主題是游戲,大家才會(huì)來(lái)到這里,但通常仍會(huì)呆在自己的行為舒適圈里——不會(huì)蹦跶、不會(huì)做一些集體應(yīng)援,甚至連歡呼都小心翼翼,更多時(shí)候只是默默地觀(guān)賞,或者掏出手機(jī)拍攝,作為回家后追憶此刻的留念。
這導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)有時(shí)會(huì)顯露出一種略顯詭異的氣氛,時(shí)不時(shí)會(huì)有人努力地試圖帶動(dòng)氣氛喊口號(hào)或是打拍子,但響應(yīng)者寥寥,往往只幾下就會(huì)再度陷入尷尬的沉默。
但這種狀況并非不可打破的。
事實(shí)上在第一天《蔚藍(lán)檔案》進(jìn)行舞臺(tái)表演時(shí)(也是第一場(chǎng)帶有較多電音元素的演出),在場(chǎng)上 DJ 的帶動(dòng)下,就能見(jiàn)到在短短的 40 分鐘里,人群逐漸從一塊默不作聲的硬石頭,變得有起伏、有躍動(dòng)。
還是那句話(huà):早個(gè)十五年,沒(méi)人敢想象二次元和電子游戲能像今天這樣在一定程度上登堂入室;也沒(méi)人能想到 CP 同人展這樣的活動(dòng),甚至能成為一張城市名片;UF 在此刻攢的經(jīng)驗(yàn)、踩的坑,也一定會(huì)成為其自身或其他人邁向未來(lái)的基石。
在這個(gè)以想象力為根基的產(chǎn)業(yè)中,還存在著太多可能性——而這一切,總要有先行者來(lái)嘗試。