藍(lán)鯨新聞 5 月 21 日訊（記者 朱俊熹）去年的 I/O 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，在 OpenAI 可能進(jìn)軍 AI 搜索領(lǐng)域的傳聞?wù)鹗幭?，谷歌以近乎防御的姿態(tài)率先在搜索引擎中引入 "AI 概覽 " 功能。一年之后，面對(duì)被 AI 不斷蠶食的傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)，谷歌決心變革的態(tài)度更為激進(jìn)。在 5 月 21 日開(kāi)幕的 I/O 2025 大會(huì)上，谷歌宣布正式在搜索中推出 AI 模式，以提供強(qiáng)大的 AI 搜索功能。
據(jù)谷歌介紹，AI 模式在底層采用的是 " 查詢擴(kuò)展 " 的技術(shù)，能夠?qū)⒂脩舻奶釂?wèn)拆解成多個(gè)子主題，并同時(shí)發(fā)起大量查詢。在 AI 模式下，谷歌搜索能夠更深入地探索網(wǎng)頁(yè)，發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，找到與提問(wèn)高度相關(guān)的結(jié)果。
谷歌還透露了即將在 AI 模式中上線的許多高級(jí)功能。其中包括更為全面的深度搜索功能；通過(guò)攝像頭與谷歌搜索實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶能夠與 AI 討論所看到的內(nèi)容；借助智能體在搜索中完成活動(dòng)門(mén)票購(gòu)買(mǎi)、餐廳預(yù)訂等服務(wù)。谷歌也將 AI 模式與其搜索變現(xiàn)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)購(gòu)物進(jìn)行了結(jié)合，旨在幫助用戶找到合適的商品，并通過(guò) " 智能結(jié)賬 " 功能在價(jià)格合適的時(shí)候代用戶完成結(jié)賬。
谷歌搜索高管 Robby Stein 稱，通過(guò) AI 幫助用戶回答更具挑戰(zhàn)性的問(wèn)題，可能會(huì)帶來(lái) " 創(chuàng)造高度相關(guān)、實(shí)用廣告的新機(jī)遇 "。谷歌首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 也表示，生成式 AI 的興起并非以犧牲在線搜索為代價(jià)的，這不是一個(gè)零和博弈的時(shí)刻。自去年推出 "AI 概覽 " 以來(lái)，Sundar Pichai 便反復(fù)強(qiáng)調(diào)，該功能讓用戶對(duì)搜索結(jié)果更滿意，搜索頻率也更高。
但 AI 究竟是如 Sundar Pichai 所說(shuō)，在助推搜索需求的增長(zhǎng)，還是侵蝕谷歌的搜索份額，仍未有定論。本月早些時(shí)候，蘋(píng)果服務(wù)高級(jí)副總裁 Eddy Cue 在谷歌反壟斷審判中作證時(shí)表示，由于用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)向 AI 獲取更多信息，蘋(píng)果 Safari 瀏覽器上個(gè)月搜索量出現(xiàn)了 22 年來(lái)的首次下滑。他還表示，相信 OpenAI、Perplexity 和 Anthropic 在內(nèi)的 AI 搜索服務(wù)提供商最終將取代谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎。
即便谷歌開(kāi)始積極融入 AI 搜索，在這種繞開(kāi)網(wǎng)頁(yè)鏈接、直接提供搜索結(jié)果的新模式下，如何有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，始終是一大難題。而包括搜索在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)一直是谷歌的最大 " 搖錢(qián)樹(shù) "，一季度廣告營(yíng)收錄得 668.9 億美元，占總收入的 74%，其中搜索業(yè)務(wù)便創(chuàng)造了 507 億美元的收入。在宣布推出 AI 模式以改造搜索后，谷歌母公司 Alphabet 當(dāng)日收?qǐng)?bào) 165.32 美元 / 股，較前一日下跌 1.52%。
在今年的 I/O 大會(huì)上，谷歌還釋出了一系列 AI 新進(jìn)展，覆蓋基礎(chǔ)模型至各類前沿產(chǎn)品。據(jù)谷歌 DeepMind 首席執(zhí)行官、諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主 Demis Hassabis 介紹，去年開(kāi)發(fā)者活動(dòng)上首次亮相的 Project Astra，其屏幕共享、視頻理解等許多功能正集成至 Gemini Live、谷歌搜索甚至眼鏡業(yè)務(wù)中，幫助打造通用的 AI 助手。谷歌也預(yù)告了即將推出的新視頻模型 Veo 3 及圖像生成模型 Imagen 4，并發(fā)布了一款全新的 AI 電影制作工具 Flow。
時(shí)隔多年，谷歌也為重返智能眼鏡市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備。繼和三星的合作之后，谷歌宣布將和中國(guó) AR 眼鏡公司 Xreal 共同開(kāi)發(fā)全新的 Android XR 設(shè)備，并命名為 "Project Aura"，或正面迎擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Meta 的眼鏡產(chǎn)品。在最新的活動(dòng)上，高管們演示了搭載 Android XR 的智能眼鏡，將其與 Gemini 模型搭配使用，能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)送消息、獲取導(dǎo)航、拍照、實(shí)時(shí)翻譯等功能。
基于這些最新公布的 AI 模型及功能，谷歌趁勢(shì)推出新的訂閱方案 "Google AI Ultra"。該服務(wù)定價(jià)為每月 249.99 美元（約合人民幣 1804 元），擁有最高的使用限額，可以訪問(wèn)谷歌最強(qiáng)大的模型和高級(jí)功能。其福利范圍包括 Gemini Deep Research 的最高額度、優(yōu)先體驗(yàn) Veo 3 視頻生成模型、Flow AI 電影制作工具、Chrome 瀏覽器中 Gemini 的體驗(yàn)等等。
這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)直逼 OpenAI 等初創(chuàng)企業(yè)。對(duì) OpenAI 而言，ChatGPT 的訂閱費(fèi)用一直是公司收入的最主要貢獻(xiàn)者，也是將高昂的研發(fā)成本部分轉(zhuǎn)嫁給用戶的手段之一。其最貴一檔的 ChatGPT Pro 套餐每月收費(fèi) 200 美元，包含對(duì) o1、GPT 4o 等模型的訪問(wèn)權(quán)限。Anthropic 也推出了最高 200 美元 / 月的 Max 訂閱服務(wù)，專門(mén)面向經(jīng)常使用 Claude 且需要更高限額的用戶。
此次谷歌對(duì)訂閱方案的提價(jià)，或也象征著其在商業(yè)模式上的戰(zhàn)略性探索：從提供免費(fèi)服務(wù)并依靠廣告盈利，轉(zhuǎn)向通過(guò)訂閱收費(fèi)，將 AI 功能優(yōu)先提供給那些付費(fèi)用戶。
