藍鯨新聞5 月 22 日訊（記者 彭樂怡） 5 月 21 日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）公布 2025 年一季度報。財報顯示，愛奇藝 Q1 總收入為 71.9 億元，同比下降 9%；非美國通用會計準則（Non-GAAP）經(jīng)營利潤 4.6 億元，低于去年同期的 10.9 億元。

針對業(yè)績同比下滑的原因，接近愛奇藝的相關(guān)人士向藍鯨新聞透露，受整體市場大環(huán)境影響，公司業(yè)績出現(xiàn)了一定波動。相較上一季度，愛奇藝當季總收入和運營利潤環(huán)比均有所增長，分別增長 9% 和 13%。

具體來看，愛奇藝一季度員服務(wù)收入 44.0 億元，在線廣告服務(wù)收入 13.3 億元，內(nèi)容發(fā)行收入 6.3 億元，分別同比下降 8%、10% 和 32%。財報解釋，會員服務(wù)收入下降主要原因是本季度內(nèi)容儲備較去年同期減少；在線廣告服務(wù)收入為下降主要由于品牌廣告業(yè)務(wù)下降和效果廣告業(yè)務(wù)的輕微下降；內(nèi)容分發(fā)收入下降則與劇集相關(guān)的內(nèi)容分發(fā)收入減少、愛奇藝投資的院線電影分發(fā)收入下降有關(guān)。

相較而言，在海外，大陸劇集影響力創(chuàng)新高對愛奇藝會員及廣告業(yè)務(wù)帶動明顯。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝國際版一季度收入同比增長超 30%，廣告收入同比增長 40%，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高。

過去半年，海外最受歡迎的大陸劇集 Top10 中，愛奇藝自制劇占 4 席。此外，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注。

財報公布后，愛奇藝管理層在當晚的電話會上重點介紹了公司的 " 長 + 短 " 內(nèi)容生態(tài)布局。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，長視頻依然是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的基石，公司對長視頻投入的決心沒有變化。

" 未來愛奇藝將專注于現(xiàn)實主義、懸疑和女性向內(nèi)容三大核心劇集類型；更加重視推出質(zhì)量更高、集數(shù)更短的頭部長劇和更多高質(zhì)量、單集時長為 5-20 分鐘的短劇內(nèi)容，同時兼顧商業(yè)價值與藝術(shù)情懷。" 龔宇說。

不過，短劇沖擊長劇的市場趨勢沒有改變，長視頻平臺急需轉(zhuǎn)型突破。數(shù)據(jù)顯示，微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二、日均播放 UV（獨立訪客）第一的內(nèi)容品類。從 2024 年 12 月到 2025 年 4 月，愛奇藝微劇重度用戶，即在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長 3 倍。

龔宇表示，用戶來愛奇藝觀看微劇的習慣已經(jīng)逐漸形成。目前，愛奇藝已擁有超 15000 部微劇內(nèi)容，其中免費微劇和會員微劇約各占一半。愛奇藝主站 App 以收費微劇為主，愛奇藝極速版則主推免費微劇，各自形成清晰的品牌定位。

龔宇透露，愛奇藝的爆款劇《家里家外》和《請君入我懷》分賬金額一周內(nèi)超過 100 萬元。" 通常而言，一部微劇的成本都低于 100 萬元人民幣，100 萬到 200 萬元的算是投資比較大的。因此，一周超百萬元是筆可觀的收入。" 龔宇說。

微劇等新內(nèi)容和豎屏沉浸式觀看場景給愛奇藝帶來了新的商業(yè)機會。近期，愛奇藝啟動了以內(nèi)容電商為核心的電商布局，目的是提升免費微劇業(yè)務(wù)的貨幣化能力，進一步發(fā)揮愛奇藝在 IP、藝人資源以及優(yōu)質(zhì)用戶等方面的優(yōu)勢。

龔宇表示，微劇內(nèi)容庫的建設(shè)已經(jīng)達成階段性目標，目前片庫內(nèi)容儲備充足，未來將重點引入更多頭部新片，并全力發(fā)展自制內(nèi)容。第二三階段將著力通過微劇吸引新會員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶。

此外，IP 開發(fā)成為愛奇藝拓展商業(yè)化新版圖的又一重要布局。據(jù)悉，首個愛奇藝樂園將于今年在揚州開業(yè)，落戶開封的第二個樂園也在同步籌備中。