文 | DataEye

近日，真人互動小游戲《心動的回憶》忽然空降微信小游戲人氣榜第 8 名，并在一天后沖到第 3 名。而在暢玩榜方面，最高排名達到 18 名。

今年以來，微信小游戲賽道就出現(xiàn)了多款真人互動小游戲，例如同為廣州輕游旗下的《我的房東日記》暢玩榜最高排名沖到 12 名，而上海浣靈的《美人請別影響我搞錢》暢玩榜則最高排名第 5 名。

顯然，這類型產(chǎn)品的出現(xiàn)是受到《完蛋！我被美女包圍了！》的影響，因為在其出現(xiàn)后，相關(guān)真人互動類游戲如雨后春筍，瘋狂冒頭。

可是 DataEye 研究院整理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，Steam 平臺上近八成 " 完蛋 like" 產(chǎn)品銷售額不超過 100 萬，進而估算互動影游客戶端（Steam 平臺）回本產(chǎn)品不超過 10%。

客戶端一片狼藉，小游戲賽道的真人互動游戲卻又展現(xiàn)出不俗的市場表現(xiàn)。不得不讓人好奇，真人互動小游戲產(chǎn)品有何特點？如今頭部廠商再度加碼，市場潛力如何？

一、市場 & 產(chǎn)品情況

DataEye 研究院列舉了今年以來部分上榜產(chǎn)品，如下：

從整理表格數(shù)據(jù)來看，6 款上榜真人互動小游戲中，《美人請別影響我搞錢》表現(xiàn)相對突出，一度登頂微信小游戲人氣榜榜首，而在暢玩榜方面最高沖入 TOP5。

接著，DataEye 研究院以市場表現(xiàn)相對突出的《美人請別影響我搞錢》為例進行拆解：

玩家進入《美人請別影響我搞錢》后就可以選擇 " 首個 " 攻略對象，并且觀看第一段真人影像，而真人影像內(nèi)容則是交代游戲基本劇情，為后續(xù)內(nèi)容發(fā)展做鋪墊。

《美人請別影響我搞錢》玩法相對簡單。首先在游戲主界面，玩家主要是通過點擊屏幕消耗 " 錢 " 以實現(xiàn)增加好感度的目的。" 錢 " 消耗過程中，游戲會引導玩家去 " 賺錢 "，以獲得更多資金來提升與女角色的好感度。當好感度達到一定等級之后，可以解鎖新的真人影像內(nèi)容。直到 " 戀人 " 等級后就能觀看更多 " 私密 " 影像。

同時與女角色達到一定好友度等級之后，也能有新的角色給玩家 " 攻略 "。

另外，游戲內(nèi)置虛擬聊天，玩家可以通過與女角色發(fā)信息聊天的方式增加好感度，部分回復內(nèi)容會給玩家 " 選擇 "。

當然，《美人請別影響我搞錢》作為 IAA 小游戲，內(nèi)置了不少激勵廣告內(nèi)容，例如女主變裝玩法等等。

整體來看，《美人請別影響我搞錢》核心玩法非常簡單，可以分為：掙更多錢、花錢對美女進行攻略兩大部分。

DataEye 研究院同時還對多款真人互動小游戲觀察，認為當前真人互動小游戲具有以下幾個特點：

其一，真人演員包裝下的數(shù)值掛機游戲?！睹廊苏垊e影響我搞錢》本質(zhì)上就是數(shù)值掛機類產(chǎn)品，并且與市場上 " 逆襲 " 品類相似，同樣是 " 點擊升級→觸發(fā)劇情→解鎖妹子 " 的正反饋循環(huán)。只是在真人演員的包裝下，增加了更多異性互動或窺探異性的刺激感，實際上與娛樂類的美女直播相似，而玩家還不需要花錢就可以擁有現(xiàn)實生活中難以觸及的體驗。

其二，真人互動小游戲玩法框架同質(zhì)化。通過體驗多款真人互動類游戲后發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品整體游戲框架大致相同，產(chǎn)品差異化體現(xiàn)在美女演員以及內(nèi)嵌的 " 賺錢 " 模塊。隨著入局的廠商增多，其產(chǎn)品質(zhì)量也在迭代升級，但主要還是內(nèi)容體驗的提升，例如選用顏值更高、演技更好的女演員，或者是更好的拍攝場景以及角色劇本。

其三，換女主就是新游戲。基于真人互動小游戲玩法框架大致相同的情況下，頭部廠商研發(fā)第二款產(chǎn)品時并不需要投入太多研發(fā)成本，而是直接更換女主角就能制作出新的游戲產(chǎn)品。

同時 DataEye 研究院通過內(nèi)部行業(yè)人士了解到，真人互動小游戲相關(guān)制作成本分布情況：拍攝 30 萬 -40 萬（包括演員、場地、拍攝費用）、游戲程序制作 50 萬、后期配音 10 萬，因此合計制作成本預估破百萬。換言之，基本游戲程序不變的情況下，更換女主推出新游戲的研發(fā)成本可以大幅度下降。

真人互動小游戲特點鮮明的同時，缺點也相對突出：

一方面是真人演員臉譜化、套路化的演出會讓用戶的審美疲勞，當用戶新鮮感褪去，數(shù)值掛機內(nèi)核并不足以留住大部分嘗鮮用戶；

另一方面來看，搶眼球內(nèi)容噱頭大于實際，玩家不容易 " 二次上當 "，召回玩家的可能性存在較大的疑問，同時過于搶眼球的內(nèi)容容易受到打壓和拒審下架。

二、買量情況

（一）買量情況

DataEye-ADX 投放數(shù)據(jù)顯示，《美人請別影響我搞錢》去年 12 月開始進行買量素材投放，1 月和 3 月出現(xiàn)了投放小高潮，其中 3 月 13 日投放素材量達到峰值，約 458 組。隨后投放量下降明顯，近 30 天日均投放素材量不超過 100 組。

《我的房東日記》同樣在去年 12 月開始進行素材投放，但整體投放量比較少。進入 1 月后投放素材量有小幅度提升，隨后保持較低的投放力度。直到 4 月初，素材投放量再度飆升，單日投放峰值升至 370 組。

具體到投放量來看，《美人請別影響我搞錢》今年以來投放素材量超過 3300 條，成為目前素材投放量最高的真人互動小游戲，而《我的房東日記》則以近 2500 條素材排名第二。

同時觀察發(fā)現(xiàn)，真人互動小游戲并不只是在微信小游戲賽道。例如《我的房東日記》還布局了抖小和快小。數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲投放組占比約為 65%，而抖小、快小的投放素材占合計達 35%。實際上，廠商可能考慮到短視頻平臺與互動影游契合度高，同步布局或能吸引更多短劇用戶和泛娛樂用戶。

DataEye 研究院觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，真人互動小游戲整體投放力度并不算大，而且投放時間相對集中，以 " 一波流 " 的方式進行買量投放，主要還是因為 IAA 模式，廠商需要控制成本以及回本周期。

另外 DataEye 研究院預估數(shù)據(jù)顯示，《美人請別影響我搞錢》在 2025 年 Q1 預估消耗超過 210 萬，《我的房東日記》消耗約 98 萬。而基于消耗計算顯示，2025 年 Q1 互動影游小程序游戲總消耗金額接近 500 萬。但主要集中于頭部產(chǎn)品，一些投放素材量較少且未上榜的產(chǎn)品消耗量基本很低。

（二）素材內(nèi)容

創(chuàng)意素材層面上，真人互動小游戲主要還是圍繞美女元素進行展開。

觀察發(fā)現(xiàn)，《美人請別影響我搞錢》今年以來投放的素材內(nèi)容中，高效素材就是突出美女角色的顏值、身材等要素。例如通過展示美女角色相對迷離的狀態(tài)，或者對美女角色進行身材作為 " 糖點 " 吸引目標用戶眼球。而這類素材往往會套上 " 游戲 UI 圖標 " 形成真實游戲既視感的畫面。

部分圖片素材會聚焦于美女演員的某個身材部分，例如背臀、腿足等畫面進行放大特寫。

相比之下，《我的房東計劃》的創(chuàng)意素材融入了短劇切片的思路，展示游戲內(nèi)的部分真人劇情，并且在關(guān)鍵節(jié)點設置進行戲劇化安排。

另外，《我的房東計劃》的創(chuàng)意素材還有不少 " 類原生短片 "，這類型通過設置選項的方式，讓玩家形成代入感，以增加玩家的游戲體驗。

整體來看，美女元素基本上成為真人互動小游戲創(chuàng)意素材主要創(chuàng)作思路。好處在于充滿凝視感的鏡頭語言可以直接觸達目標用戶，以提升目標用戶的轉(zhuǎn)化效率。

可是以目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來看，美女內(nèi)容泛濫，不僅是真人互動小游戲，包括一些逆襲品類、休閑品類都在試圖通過 " 美女元素 " 獲客，導致真人互動小游戲這種僅僅依靠 " 美女 " 作為賣點營銷的產(chǎn)品變得更加局限，使得在買量市場競爭層面上處于相對弱勢。

三、總結(jié)

DataEye 研究院認為，真人互動小游戲與完蛋 like 有著相對本質(zhì)的區(qū)別，前者更多是數(shù)值掛機要素，真人互動要素的融入讓目標用戶有了低成本獲得 " 感官刺激 " 的機會；而后者則是基于影視級拍攝的大制作，目標玩家更多傾向 " 賽博 " 戀愛。因此可以認為兩者所吸引的目標用戶實際上并不相通。

但不可否認的是，美女元素依然是貫徹這類型游戲的始終。

對于《美人請別影響我搞錢》的深入觀察，DataEye 研究院認為真人互動小游戲賽道上，目前的機會與挑戰(zhàn)并存。

從機會來看，真人互動小游戲的加入為 IAA 賽道提供了新的游戲品類，進而讓 IAA 玩家有了新的選擇，不再是同質(zhì)化較高的幾個傳統(tǒng)品類。至于研發(fā)層面，相對一致的玩法框架可以持續(xù)套用多個產(chǎn)品，演員拍攝上也能考慮使用更多 AIGC 文生視頻，進一步降低成本。

從挑戰(zhàn)來看，真人互動小游戲依賴投流買量獲客，但相關(guān)素材多以搶眼球內(nèi)容為主，會有一定的監(jiān)管風險。DataEye 研究院了解到，真人互動小游戲的回本周期大約為一周，而且相關(guān)產(chǎn)品回本則需要沖入暢玩榜 TOP30，目前僅有少量產(chǎn)品能在個別時間點做到。

另外，真人互動小游戲的劇情占比不高且較單調(diào)，玩法普通，留存不高導致回收差的情況會比較常見。

總體來說，目前入局真人互動小游戲的廠商并不算太多，頭部廠商持續(xù)加碼能夠形成 " 護城河 "，還是新入局的廠商打破一成不變的真人互動品類賽道？值得持續(xù)關(guān)注。