文 | Tech 星球，作者 | 陳橋輝
文玩，這個(gè)曾被貼上 " 中老年專屬 " 標(biāo)簽的傳統(tǒng)愛(ài)好，如今正以意想不到的方式在年輕人中煥發(fā)新生。
當(dāng)父輩們還在盤玩油亮的核桃時(shí)，"Z 世代 " 年輕人早已將文玩玩出了 " 新次元 "，那些看似奇葩的創(chuàng)意玩法，正悄然重構(gòu)這個(gè)古老領(lǐng)域的生意。
年輕人的文玩世界里，傳統(tǒng)材質(zhì)與工藝不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)。他們不追老料核桃，卻對(duì) " 多巴胺菩提手串 " 情有獨(dú)鐘，這是用塑料或玻璃制成的彩色手串，通過(guò)馬卡龍色系的碰撞組合，在指尖流轉(zhuǎn)出視覺(jué)治愈感，一串售價(jià)甚至能超越實(shí)木手串；他們不迷戀寶石玉石，卻為 " 文玩玉米 " 瘋狂。
這些經(jīng)過(guò)特殊培育的玉米，顆粒飽滿如蜜蠟、紋路獨(dú)特似琥珀，品相上乘者在閑魚(yú)標(biāo)價(jià) 10 萬(wàn)仍有收藏者問(wèn)津，小紅書(shū)上相關(guān)養(yǎng)護(hù)教程筆記超萬(wàn)篇；更有腦洞大開(kāi)的 " 積木文玩 "，樂(lè)高顆粒被拼貼成天珠、念珠造型，掛在背包上成了潮人標(biāo)配。
這些文玩新寵，不僅成為年輕人社交場(chǎng)的 " 社交貨幣 "，也開(kāi)辟出一門新的文玩生意。
當(dāng)文玩拋棄 " 老錢審美 "：年輕人在玩什么？
傳統(tǒng)文玩講究 " 老料、包漿、油性 "，年輕人卻把調(diào)色盤搬進(jìn)了文玩盒。用亞克力、玻璃制成的彩色菩提手串，以馬卡龍粉藍(lán)、熒光黃橙等高飽和色系出圈，單串售價(jià)可達(dá)實(shí)木手串的 3 倍。小紅書(shū)上一個(gè)手作博主推出的 " 漸變色琉璃菩提 "，因自帶 " 視覺(jué)治愈感 "，在其粉絲群里首發(fā)即售罄，評(píng)論區(qū)還有這 " 盤它比擼貓還解壓 " 的反饋。
一位玩家向 Tech 星球透露，近年來(lái)在文玩圈興起的 " 多巴胺菩提手串 "（因其重復(fù)盤玩動(dòng)作被戲稱為 " 電子核桃 "），正成為都市年輕人緩解焦慮的新型解壓工具。這種將傳統(tǒng)文玩與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的手串，通過(guò)重復(fù)性觸覺(jué)刺激與即時(shí)反饋機(jī)制，意外契合了心理學(xué)中的正念療法原理。
除了這種多巴胺菩提手串外，還有些 00 后用 3D 打印技術(shù)制作的 " 機(jī)械手串 "、串著電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)徽章的手串、甚至把 " 愛(ài)豆 " 照片嵌入手串的 " 追星文玩 "。一位潮流博主表示：" 現(xiàn)在年輕人見(jiàn)面，看對(duì)方盤什么串，比看穿搭更能快速找到共同話題。"
不僅僅是這些新式盤串，誰(shuí)能想到菜市場(chǎng)的玉米能成 " 文玩新貴 "？
經(jīng)過(guò)選育的 " 文玩玉米 " 顆粒如蜜蠟般透亮，紋路酷似琥珀，品相頂尖的 " 文玩玉米 " 在閑魚(yú)標(biāo)價(jià)可高至 10 萬(wàn)元，也有玩家咨詢。
大家還會(huì)為自己的玉米進(jìn)行裝飾，甚至?xí)蒙虾玫谋Ｗo(hù)盒子將這些文玩玉米供了起來(lái)。
李連杰佩戴的過(guò)億天珠玩不起，但年輕人卻玩上了樂(lè)高天珠。樂(lè)高顆粒遇上文玩造型，潮人身上的掛飾就變了樣。
小眾愛(ài)好催生出千萬(wàn)級(jí)生意場(chǎng)
這些被年輕人重新定義的文玩，在消費(fèi)市場(chǎng)激起層層商業(yè)漣漪。
譬如，年輕人追捧的多巴胺菩提手串，生意火就得很。浙江義烏一工廠老板王姐的手機(jī)不斷彈出訂單提示音，她的生產(chǎn)線正 24 小時(shí)軋制著五顏六色的亞克力珠子，王姐向 Tech 星球表示：" 潘通 2024 年度色‘?dāng)?shù)碼薰衣草’賣斷貨了，現(xiàn)在得連夜調(diào)顏料。"
這些按國(guó)際色卡調(diào)配的 " 多巴胺菩提 "，單串售價(jià) 30-200 元不等，卻藏著驚人的商業(yè)效率。注塑機(jī)每分鐘產(chǎn)出 80 顆珠子，一條流水線日產(chǎn)能達(dá) 1000 串，成本僅 5 元 / 串，溢價(jià)高達(dá) 40 倍。熱門的單款手串月銷量甚至可以突破 10 萬(wàn)串，去年一年，王姐的多巴胺菩提手串就銷售了接近千萬(wàn)元。
而在另一爆款 " 文玩玉米 " 的背后，從選種到包漿已形成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)鏈。
文玩玉米商家陳磊告訴 Tech 星球，他的文玩玉米是從云南種植戶手里收購(gòu)的，聽(tīng)說(shuō)有些種植戶專門種那種彩色玉米，并和商家達(dá)成了定制文玩玉米品種的合作。
這些育種者使用的是雜交培育出 " 紋路如琥珀、顆粒超飽滿 " 的品種，單粒種子成本達(dá) 0.5 元，是普通玉米的 50 倍，而最終種植出的玉米成品，收購(gòu)價(jià)在 5 到 50 元一顆。收購(gòu)后的玉米，特別是一顆好看的精品玉米，再經(jīng)過(guò) " 盤玩養(yǎng)成 " 教程包裝，溢價(jià)可達(dá)百倍。
即便溢價(jià)上百元的文玩玉米，依然抵不住玩家的收藏?zé)崆?。在淘寶上，一顆價(jià)格 117 元的文玩玉米，售出 7000 多個(gè)，超 1000 人加購(gòu)。
而在樂(lè)高玩家的隱秘角落，一群 " 顆粒煉金術(shù)師 " 正將塑料積木玩出奢侈品的溢價(jià)邏輯。這些活躍于閑魚(yú)、貼吧的二手改裝商家，用絕版樂(lè)高顆粒拼貼天珠造型或掛件，一位 " 顆粒老炮 " 告訴 Tech 星球，珠光藍(lán)顆粒拼的 " 九眼天珠 " 標(biāo)價(jià)可達(dá) 1200 元。
更值得關(guān)注的是衍生服務(wù)的爆發(fā)：文玩玉米的 " 包漿保養(yǎng)課 " 單價(jià) 99 元仍場(chǎng)場(chǎng)爆滿，專業(yè)團(tuán)隊(duì)用橄欖油調(diào)配出 " 青春版包漿液 "；多巴胺菩提衍生出 " 串珠 DIY 套裝 "，電商平臺(tái)月銷超 5 萬(wàn)套。
當(dāng)傳統(tǒng)文玩的 " 歲月感 " 被重構(gòu)為 " 潮玩化 " 的消費(fèi)體驗(yàn)，這條從生產(chǎn)到社交的完整商業(yè)鏈條，正以年輕人的興趣為支點(diǎn)，撬動(dòng)著新消費(fèi)市場(chǎng)。
老炮兒看不懂的新江湖：顛覆還是傳承？
當(dāng)熒光色的塑料菩提在短視頻平臺(tái)刷屏，當(dāng)樂(lè)高積木拼貼的天珠掛在潮人背包上晃蕩，文玩圈的老炮兒們常對(duì)著屏幕皺眉：" 這哪兒是文玩？分明是小孩子過(guò)家家 "，不單單是文玩老炮兒，很多人也不理解。
譬如，在年輕人中如若珍寶的文玩玉米，卻在大人眼中一文不值。一位文玩玉米玩家在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，她媽媽將其 30 根的玉米一鍋燉了，并表示不好吃。
在蘇州的玉雕工坊里，95 后匠人魏琳在操作 3D 打印機(jī)。他電腦屏幕上的核桃模型，紋路復(fù)刻了故宮館藏的 " 獅子頭 "，但材質(zhì)換成了樹(shù)脂材質(zhì)。他說(shuō)道，" 老一輩覺(jué)得必須用核桃木才正宗，但樹(shù)脂能做出更夸張的鏤空造型，還能加入夜光元素。" 他的 " 賽博核桃 " 系列的購(gòu)買者中，80% 是從未接觸過(guò)傳統(tǒng)文玩的年輕人。
仔細(xì)觀察這些新式文玩，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)元素從未缺席。譬如，樂(lè)高天珠的九眼造型源自藏傳佛教文化，改裝師刻意保留顆粒的凹凸感模擬天珠的 " 風(fēng)化紋 "；文玩玉米的 " 包漿教程 "，是將傳統(tǒng)核桃的養(yǎng)護(hù)邏輯遷移到新載體上。
文玩的本質(zhì)是 " 玩物養(yǎng)志 "，老一輩盤的是歲月沉淀，年輕人盤的是個(gè)性表達(dá)，當(dāng)塑料菩提和老核桃在指尖碰撞，傳統(tǒng)文化就有了新的心跳聲。 下次再看到有人盤著發(fā)光的 " 電子核桃 "，別驚訝，這可能是 Z 世代給文玩寫(xiě)的新注腳。
（注：文中出現(xiàn)的人名皆為化名。）
