文 | 消費(fèi)最前線 ，作者 | 江心白
短劇在全球范圍內(nèi)的熱度在 2025 年又高了一分。
Sensor Tower 統(tǒng)計，2025 年第一季度，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購收入逼近 7 億美元，增至 2024 年第一季度的近 4 倍。
截至 2025 年 3 月，全球短劇應(yīng)用累計內(nèi)購收入逼近 23 億美元。美國是全球短劇應(yīng)用收入最高的市場，2025 年第一季度環(huán)比增長 20% 接近 3.5 億美元，貢獻(xiàn)了該季度全球短劇應(yīng)用總收入的 49%。
其他地區(qū)（非重點(diǎn)地區(qū)）總占比約為 18% 排名第二，東南亞地區(qū)占比約為 9％排第三。2025 年 Q1，全球短劇應(yīng)用的下載量超過 3.7 億次，是 2024 年 Q1 的 6.2 倍。
繼國內(nèi)車企、大廠、電商 MCN、消費(fèi)品牌集體對短劇下手，短劇觀眾超過點(diǎn)外賣、看網(wǎng)文、打網(wǎng)約車三大群體后，全球的互聯(lián)網(wǎng)似乎都被短劇所覆蓋。
全球互聯(lián)網(wǎng)都 " 需要 " 短劇？
不可否認(rèn)，短劇的成功與寂寞的互聯(lián)網(wǎng)界息息相關(guān)，國內(nèi)與國外皆是如此。早在數(shù)年之前，全球互聯(lián)網(wǎng)失去創(chuàng)新就是一個陳詞濫調(diào)的話題。這兩年，大模型的出現(xiàn)似乎又于一汪死水中激出水花。
2025 年 4 月，Similarweb 公布全球十大網(wǎng)站的流量現(xiàn)狀，其中，谷歌、YouTube、Instagram、X 等所有頭部平臺流量集體下滑。整個 4 月里，ChatGPT 是前十大訪問量網(wǎng)站中，唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長的網(wǎng)站。
然而，一個 ChatGPT 顯然撐不起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的體面。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前 ChatGPT 的用戶規(guī)模已接近超級應(yīng)用門檻，且日均使用時長不足 20 分鐘。相比于 INS、谷歌這類全民應(yīng)用 APP，ChatGPT 在非工作日的使用量顯著下降，工作日的使用量比周末高出大約 50%。
目前，市面上的各類 AI 應(yīng)用早已超 2000 款。內(nèi)容囊括 AI 陪伴、ChatBot、智能客服、圖片視頻生成……可迄今為止，這個賽道不僅沒有再一次為互聯(lián)網(wǎng) " 證道 "，三年內(nèi)還有累計 20 萬 AI 企業(yè)陸續(xù)退場：
包括 Anthropic（大型語言模型、生成式 AI）、Waymo（自動駕駛）、Anduril（國防）、xAI（應(yīng)用）、Databricks（數(shù)據(jù)處理與管理）以及 Vantage（數(shù)據(jù)中心與基礎(chǔ)設(shè)施）……大火的 AI 創(chuàng)業(yè)其實(shí)飽含苦水。
更值得注意的是，2024 年，資本對科技互聯(lián)網(wǎng)賽道的態(tài)度大不如前。Dealroom 的最新報告顯示，整個科技領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)和成長型企業(yè)（包括非 AI 領(lǐng)域）在 2024 年共籌集了 2270 億美元，較 2023 年下降了 12%。
國內(nèi)短劇火熱的背后實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)增長乏力，這一邏輯放大到全球范圍同樣適用。
根據(jù)國際電信聯(lián)盟 ( ITU ) 的數(shù)據(jù)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從 2015 年的 31 億增長到 2024 年的 49 億，年復(fù)合增長率約為 5.4%，這一增長率明顯低于過去十年的平均水平。特別是在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近飽和，新增用戶數(shù)量有限。
一面是互聯(lián)網(wǎng)用戶飽和，一面是資本漸漸失去耐心，在全球互聯(lián)網(wǎng)不上不下的檔口，輕而易舉地打破這個僵局的是 " 短劇 "。
在國內(nèi)，QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇 2024 年 11 月的月活沖到了 1.4 億，同比增長 626%。去年一季度，紅果短劇用戶日使用時長已達(dá) 1.38 小時，超過了愛奇藝、騰訊視頻和芒果 TV。
海外也是如此，昆侖萬維旗下 DramaWave 從 2025 年 4 月 5 日開始進(jìn)入韓國 Google Play 娛樂應(yīng)用榜 TOP10，4 月 12 日超越 Netflix 登上榜首，霸榜整整一周。
這兩年，包括 DramaBox、ShortTV、DreameShot 在內(nèi)的十余個出海短劇 APP 紛紛在美國上線。早在 2023 年，ReelShort 在美國的下載量就超過了 1100 萬次，收入達(dá)到了 5000 萬美元，在蘋果應(yīng)用商店的娛樂類排行榜上多次超過了 TikTok ，成為了最受歡迎的應(yīng)用之一。
除了美國，ReelShort 在印度、菲律賓等國家也有大量的用戶，其全球下載量超過了 2400 萬次。截至 2024 年 3 月，全球短劇 App 用戶時長較上年增長 16 倍，短劇玩家的風(fēng)頭一度比肩跨境電商。
種種跡象顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)都需要短劇，但這并不是一個能令人坦然接受的好消息，當(dāng)科技創(chuàng)新跑不贏霸總狼人，互聯(lián)網(wǎng)賽道或許要反思。
短劇 " 本土制造 " 還差什么？
全球范圍內(nèi)的短劇賽道里，我國占據(jù)大部分市場。
根據(jù)短劇自習(xí)室統(tǒng)計，全球約 431 個短劇應(yīng)用，內(nèi)購收入前 50 名應(yīng)用占據(jù) 98.45% 市場份額。在這 50 個應(yīng)用中，40 個由中國企業(yè)開發(fā)，占比高達(dá) 80%。中國開發(fā)的平臺為海外短劇市場貢獻(xiàn)了 68.75% 的內(nèi)購收入，海外本土平臺僅分得 29.58% 的市場份額。
截至目前，美國、日本、韓國掀起一場短劇本土制造大潮。2024 年，來自韓國的音頻平臺公司 Spoon Labs 推出全球短片平臺 Vigloo，并在 11 月宣布獲得韓國游戲公司 KRAFTON1200 億韓元的股權(quán)投資。
同時，釜山電視節(jié)將在今年 5 月主辦 " 首屆亞洲微短劇大獎 "。無獨(dú)有偶，日本上線了本土短劇平臺 BUMP。去年，日本電視臺、運(yùn)營商、經(jīng)紀(jì)公司、廣告公司等本土企業(yè)開始下場做短劇，包括日本電視臺和東京電視臺。
其中，日本電視臺的鈴木努制作了 UniReel 的第一部作品《最后一課 - 只有幸存者才能畢業(yè)》，東京電視臺發(fā)布了原創(chuàng)短劇，并計劃以每周一到兩部的速度推出短劇，一年后推出 50 部以上。
在北美市場，由于這里影視產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，本土劇的年產(chǎn)能大約在 1000 多部，月產(chǎn)能在 100 部左右。除掉一部分留學(xué)生、華人團(tuán)隊(duì)，美國本土制片方也越來越多。繼我國之后，海外各行各業(yè)的短劇熱情也被激發(fā)出來。
其中緣由，應(yīng)該不止是要填充互聯(lián)網(wǎng)遺憾那么簡單，更重要的是，短劇的 " 甜頭 " 愈發(fā)有誘惑力。
首先，隨著短劇市場日漸肥沃，不少國際企業(yè)在為企業(yè)形象拍攝短劇，比如星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞。統(tǒng)計顯示，僅一年之內(nèi)，全球有 354 家企業(yè)為宣傳投身短劇，這直接提高了整個賽道的商業(yè)價值。
其次，全球勞動市場恢復(fù)面臨巨大挑戰(zhàn)，短劇這一行業(yè)可以提供一部分崗位。公開資料顯示，目前短劇在美國洛杉磯提供了至少 20%～25% 的就業(yè)崗位，好萊塢短劇演員緊俏，頭部主演工資可達(dá) 2000 美元 / 天。
但海外本土制造短劇并沒有想象中那么簡單。我國短劇成功的幾大因素包括 IP 資源、受眾面廣之外，上下游的成熟制造也十分關(guān)鍵，海外雖然影視行業(yè)發(fā)達(dá)，但想要把長劇的優(yōu)勢快速轉(zhuǎn)移到短劇上，不是很容易。
當(dāng)前，海外本土短劇拍攝有一大難關(guān)：成本居高不下，尤其是美國。
2024 年數(shù)據(jù)顯示，在美國拍一部短劇的成本大概在 10 萬到 15 萬美金，甚至點(diǎn)眾科技預(yù)測年底海外短劇的制作成本可能卷到 30 萬美金。對比之下，2024 年，我國短劇平均制作成本約 50 萬元，大概只有美國的一半。
2025 年，隨著關(guān)稅風(fēng)波起起落落，短劇制造成本愈發(fā)不確定。
尤其對于在海外拍攝的華人團(tuán)隊(duì)來說，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京某劇組發(fā)往北美的 10 箱古裝頭飾，清關(guān)費(fèi)用從 322 美元暴漲至 842 美元，當(dāng)制作成本高筑時，后續(xù)的短劇定價勢必會受到影響。
而海外消費(fèi)市場這兩年并不景氣，一旦短劇要價上升，后果可想而知。因此，一部分海外短劇拍攝制作為了降低成本，正往東南亞、墨西哥轉(zhuǎn)移。美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025 年一季度中國對美出口的影視器材同比下降 43%，同期墨西哥同類產(chǎn)品出口增長 39%。
但制作團(tuán)隊(duì)可以遷移，平臺很難。目前，海外本土短劇平臺在有限區(qū)域運(yùn)營，主要分布在美國、德國、土耳其、韓國、烏克蘭等國家，尚未形成全球化布局。海外短劇 " 本土制造 " 還差什么？或許是時機(jī)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng) " 雙頂流 " 相遇？
不可否認(rèn)，短劇以其 " 短平快 " 的基因，正在重塑全球互聯(lián)網(wǎng)流量分配規(guī)則。
在國內(nèi)，愛優(yōu)騰芒、字節(jié)、快手、阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、B 站、360、華為、小米一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠高調(diào)入局短劇。在海外，流媒體、社交平臺的生存空間被短劇類 APP 進(jìn)一步擠壓。
Netflix 一則調(diào)查顯示，2024 年下半年，每個用戶的流媒體時間比 2023 年上半年低 20%，每天只剩下 1 小時 46 分鐘。相反，短劇應(yīng)用的人氣越來越高，長視頻、圖文等傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)大不如前。
去年短劇爆發(fā)之際，互聯(lián)網(wǎng)仿佛重新回到了短視頻年代，" 娛樂至死 " 的論調(diào)再次出現(xiàn)。到 2025 年，短劇在全球互聯(lián)網(wǎng)賽道的侵染開始從氛圍層面往技術(shù)、資本影響方面過渡。典型的例子是 AI 短劇，當(dāng)前 AI 短劇書寫了一個又一個流量神話。
比如《興安嶺詭事》，全網(wǎng)獲得 5000 萬播放量，抖音原生端收益超 30 萬元；《無名特攻隊(duì)》《玄幻：從拉二胡開始》《山海奇鏡之劈波斬浪》《新世界加載中》《浮夢吟》等 AI 短劇的熱度也可圈可點(diǎn)。
個人創(chuàng)作方面，諸如 " 陰曹地府外賣員 "、" 懷孕生子男人魚 "、" 貓哥撿個田螺姑娘 " ……一系列詭異的畫面在短視頻平臺上屢見不鮮。當(dāng)大火的短劇遇上風(fēng)頭正盛的 AI，互聯(lián)網(wǎng)雙 " 頂流 " 所碰撞出的火花格外激烈。
繼 OpenAI 發(fā)布了首個文生視頻模型 Sora，Pika、Runway、可靈等生成式 AI 視頻創(chuàng)作工具陸續(xù)發(fā)布。今年 2 月 18 日，昆侖萬維開源中國首個面向 AI 短劇創(chuàng)作的視頻生成模型 SkyReels-V1，可實(shí)現(xiàn)影視級人物微表情表演生成，支持 33 種細(xì)膩人物表情與 400+ 種自然動作組合。
同時，生成式人工智能的快速發(fā)展正在改變網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式，使用 AI 工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從 25.6% 上升到 31%。新榜《2024 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，AI 生成內(nèi)容賬號同比增長 218%。
短劇 " 侵染 "AI 賽道會帶來什么影響？與整個互聯(lián)網(wǎng)陷入短視頻漩渦一樣，這一領(lǐng)域的基礎(chǔ)進(jìn)步可能會在繁榮的表象中不自覺停滯。這不是空穴來風(fēng)，去年 AI 賽道的基礎(chǔ)層投資就在大幅度縮水。
產(chǎn)業(yè)家統(tǒng)計顯示，AI 基礎(chǔ)層融資事件從 2023 年的 104 起銳減至 2024 年的 70 起，降幅達(dá) 32.7%；單筆融資峰值更是從 20 億元（燧原科技 D 輪）萎縮至 5 億元（無問芯穹 A 輪），資本強(qiáng)度縮水 75%。
或許對于資本而言，與其投資周期漫長且結(jié)果不定的基礎(chǔ)發(fā)展，不如押注現(xiàn)有的東西，說不定會有意想不到的驚喜。就比如 AI 生成遇上紅遍全球的短劇，未來，隨著 AIGC 技術(shù)進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻，短劇可能從現(xiàn)象級業(yè)態(tài)演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的 " 基礎(chǔ)物種 "。
