天眼查信息顯示，保時(shí)捷（中國）因在 2024 年 10 月銷售高爾夫球車包時(shí)虛假宣傳 " 限時(shí)優(yōu)惠 "，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款 5 萬元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其宣稱的 " 原價(jià) 6119 元 " 從未實(shí)際銷售，違反《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》，構(gòu)成虛假折價(jià)。這一事件雖涉案金額不大，卻暴露出高端品牌在營銷誠信上的漏洞，引發(fā)行業(yè)對合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的警示。

事件起因于保時(shí)捷天貓旗艦店的一次促銷活動(dòng)。2024 年 10 月，該店鋪上架一款標(biāo)價(jià) 5201 元的高爾夫球車包，宣傳頁面標(biāo)注 " 原價(jià) 6119 元，限時(shí)優(yōu)惠 918 元 "。但市場監(jiān)管部門核查發(fā)現(xiàn)，該商品在包括天貓、微信小程序等所有官方渠道中，從未以 6119 元的價(jià)格成交。保時(shí)捷辯解稱 " 原價(jià) " 指廠商建議零售價(jià)或店鋪原定價(jià)，但未在頁面中注明，最終被認(rèn)定為 " 虛構(gòu)被比較價(jià)格 "。盡管保時(shí)捷積極配合調(diào)查并為消費(fèi)者辦理退貨退款，但 5 萬元的罰款仍對品牌形象造成沖擊。

這并非保時(shí)捷首次在華陷入價(jià)格爭議。2023 年銀川保時(shí)捷中心曾因 "12.4 萬元帕納梅拉 " 烏龍訂單事件引發(fā)輿論嘩然，此次虛假折價(jià)事件再次引發(fā)消費(fèi)者對豪華品牌的信任質(zhì)疑。有評論指出，保時(shí)捷在賣車時(shí)標(biāo)榜 " 工匠精神 "，賣周邊產(chǎn)品卻玩 " 價(jià)格魔術(shù) "，這種反差嚴(yán)重?fù)p害了品牌聲譽(yù)。更值得關(guān)注的是，隨著國產(chǎn)新能源品牌崛起，傳統(tǒng)豪車的 " 溢價(jià)神話 " 逐漸松動(dòng)，部分企業(yè)可能在非核心產(chǎn)品上動(dòng)心思，卻忽視了合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

法律界人士分析，此案因市場調(diào)節(jié)價(jià)商品缺乏法定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，最終以 " 無違法所得 " 論處，5 萬元已是頂格處理。但處罰的意義遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)層面，它釋放出明確信號：市場監(jiān)管部門對虛假促銷的打擊正從實(shí)體店向電商平臺延伸，企業(yè)需對 " 限時(shí)折扣 "" 直降 XX 元 " 等話術(shù)保持高度謹(jǐn)慎。2024 年修訂的《汽車銷售管理辦法》已強(qiáng)化價(jià)格標(biāo)示真實(shí)性要求，保時(shí)捷的案例為所有企業(yè)敲響警鐘。