近日，據(jù)多家公開消息報(bào)道，美團(tuán)小象超市海外版 Keemart 已經(jīng)在沙特首都利雅得啟動(dòng)營業(yè)。

「出海參考」從海外職場社交媒體平臺觀察到，美團(tuán)海外版 Keeta 于 5 月 7 日上線 Keemart。

據(jù)我們了解，在谷歌和蘋果商店，Keemart 配送端應(yīng)用 Keemart Courier 已經(jīng)上線，但僅限沙特郵箱和手機(jī)號注冊；同時(shí)，Keemart 還開通了供應(yīng)商服務(wù)系統(tǒng)。

據(jù)悉，此次帶隊(duì) Keemart 的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人是曾在快驢、美團(tuán)優(yōu)選區(qū)域經(jīng)營部和到店事業(yè)群產(chǎn)品部擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的劉薇。去年 8 月，快驢、小象超市、優(yōu)選等業(yè)務(wù)在美團(tuán)內(nèi)部合并成為 " 食雜零售 "。

小象超市起源于 " 美團(tuán)買菜 "，是美團(tuán)自營的零售業(yè)務(wù)，采用前置倉運(yùn)營模式，通過在社區(qū)周邊設(shè)立小型倉庫，實(shí)現(xiàn)商品的快速分揀和配送，瞄準(zhǔn)的是全品類即時(shí)零售市場。

這一模式與美團(tuán)外賣配送網(wǎng)絡(luò)高度協(xié)同，也是小象超市在國內(nèi)的競爭優(yōu)勢所在。

根據(jù) Redseer 披露的數(shù)據(jù)，Keeta 僅用 4 個(gè)月便拿下沙特餐飲配送市場 10% 的份額，進(jìn)入市場前三。截至目前，Keeta 應(yīng)用下載排名高于 HungerStation、Jahez 等本土頭部外賣平臺。

Keeta 的發(fā)展在某種程度上為帶動(dòng) Keemart 在沙特落地奠定了基礎(chǔ)。Keemart 不僅可以共享 Keeta 的配送資源，還可以利用其用戶基礎(chǔ)降低獲客成本并提升用戶粘性。

美團(tuán)創(chuàng)始人兼 CEO 王興曾在財(cái)報(bào)會上表示，從長遠(yuǎn)來看，美團(tuán)在海外市場的拓展不會像在中國那樣迅速和激進(jìn)，而是希望先將食品配送的流量做起來，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施，為后續(xù)業(yè)務(wù)的拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)他表示，盡管在中東地區(qū)獲客成本稍高，但可以通過高頻次業(yè)務(wù)帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)。2025 年，美團(tuán)將分配更多資源用于海外市場的發(fā)展，同時(shí)將密切關(guān)注投資回報(bào)，提高效率。

可以看出，用外賣業(yè)務(wù)帶動(dòng)小象超市和無人機(jī)等其他業(yè)務(wù)出海是目前美團(tuán)比較明確的出海路徑。此次 Keemart 落地沙特標(biāo)志著美團(tuán)食雜零售業(yè)務(wù)出海正式邁開腳步。

卷入沙特食雜零售之爭

Lucidity Insights 報(bào)告顯示，到 2028 年，沙特食雜配送市場規(guī)模預(yù)計(jì)將以 18.2% 的復(fù)合年增長率增至 28 億美元。市場高增長背后，Keemart 面臨激烈的行業(yè)競爭。

作為沙特首家外賣平臺，Hunger Station 于 2020 則年推出了自營食雜零售業(yè)務(wù) "H Market "，該業(yè)務(wù)涵蓋零食、海鮮、生肉、辦公用品、奶制品等 37 個(gè)類目，可在 15-25 分鐘內(nèi)配送到家。公開資料顯示，到 2023 年 6 月，H Market 訂單已經(jīng)突破 1000 萬。

除了 Hunger Station，本土同城配送平臺 Jahez 的業(yè)務(wù)與 Keemart 高度重合。

Jahez 是沙特目前最大的同城配送平臺之一，服務(wù)范圍不僅有餐飲，還包括雜貨店和零售商等商家。目前 Jahez 覆蓋了沙特 20 多個(gè)城市，擁有 300 多萬用戶，累計(jì)完成 2000 萬個(gè)訂單。

與 Jahez 一樣提供雜貨配送的平臺還有 Lugmety，其功能和美團(tuán)也十分類似。

此外，沙特具有一定規(guī)模的前置倉模式企業(yè)還有本土公司 Nana 和來自埃及的 Rabbit 等。

成立于 2016 年的 Nana，服務(wù)覆蓋利雅得、吉達(dá)、達(dá)曼等 14 個(gè)沙特的城市，用戶達(dá)數(shù)百萬。

來自埃及的食品雜貨配送公司 Rabbit Mart 也于今年 4 月份進(jìn)入沙特市場，承諾 15 到 20 分鐘內(nèi)將雜貨送到家門口。

據(jù) Mordor Intelligence 報(bào)告顯示，過去幾年，中東在線雜貨配送行業(yè)一直在迅速變化和升級，大城市市場正在飽和，許多在線食品配送服務(wù)企業(yè)的目標(biāo)甚至變?yōu)槎€城市。

中東富裕人口大約 5000 萬 -6000 萬，集中在海灣地區(qū)，其市場形態(tài)注定了外賣、配送平臺很難持續(xù)單一領(lǐng)域、單一區(qū)域內(nèi)發(fā)展，必須要外拓多個(gè)領(lǐng)域，這也就造成了沙特雜貨配送市場競爭激烈，各個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)相互交錯(cuò)的現(xiàn)象。

在這種復(fù)雜激烈的競爭狀況下，Keemart 能否借助美團(tuán) Keeta 在沙特的上升勢頭，沖破多處競爭壁壘，或?qū)⒂绊懨缊F(tuán)非外賣業(yè)務(wù)全面出海的進(jìn)程。

截至文章發(fā)出前，Keemart 并沒有出現(xiàn)在 Keeta 應(yīng)用首頁。

（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）