文 | DataEye
2025 年,免費(fèi)短劇 APP 賽道繼續(xù)高歌猛進(jìn)。紅果短劇 3 月月活用戶飆升至 1.73 億,同比激增 220.3%,11 部短劇播放量破 10 億。在頭部平臺加速擴(kuò)張的同時,愛奇藝、??垂煞莸壤吓苿萘σ布娂娂哟a布局。
免費(fèi)短劇市場正經(jīng)歷怎樣的變革?又有哪些新趨勢值得關(guān)注?
一、免費(fèi)短劇 APP 強(qiáng)勢崛起
(一)用戶規(guī)模與粘性雙增
今年以來,短劇 APP 月活規(guī)模持續(xù)攀升。其中,紅果免費(fèi)短劇 3 月月活達(dá) 1.73 億,同比增長 220.3%,河馬劇場 3 月月活 4167.71 萬,同比增長 319.34%。用戶規(guī)模與使用時長不斷增加,反映出免費(fèi)短劇 APP 在內(nèi)容吸引力和用戶粘性上的顯著提升。
播放量方面,紅果平臺 2025 年已有 11 部短劇播放量突破 10 億,遠(yuǎn)超抖音、快手端原生短?。ㄗ罡邌卧虏シ旁隽績H 5.0 億,累計播放超 10 億的短劇僅有 3 部)。
在商業(yè)變現(xiàn)層面,免費(fèi)短劇平臺分賬數(shù)據(jù)亮眼。比如,紅果短劇今年 3 月和 4 月連續(xù)兩個月單月分賬金額超 5 億,4 月有 90+ 作品單月分賬破 100 萬,20+CP 單月分賬破 500 萬,顯示出平臺強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。而河馬劇場 3-4 月期間,某頭部制作方單月分賬達(dá) 96 萬元,刷新平臺紀(jì)錄;同時,47 部作品分賬超 10 萬元,單部最高分賬達(dá) 66 萬。
(三)題材趨于多元化,用戶趨于年輕化
與付費(fèi)短劇相比,免費(fèi)短劇題材更為豐富。紅果免費(fèi)短劇后臺設(shè)有 60 種題材標(biāo)簽,河馬劇場擁有 108 個題材標(biāo)簽,涵蓋都市、古風(fēng)、穿越、系統(tǒng)等多種類型。
用戶畫像顯示,3 月短劇行業(yè) TOP5 APP 中,35 歲以下用戶(90 后、00 后)占比超 40%;45 歲以下用戶(80、90、00 后)占比接近 70% ,短劇內(nèi)容對中青年群體的強(qiáng)吸引力有所增強(qiáng)。
二、紅果短劇數(shù)據(jù)洞察:四大題材熱度飆升,爆款產(chǎn)出提速
作為免費(fèi)短劇領(lǐng)域的頭部平臺,紅果短劇近期呈現(xiàn)出哪些新趨勢?
通過對紅果短劇 4 月數(shù)據(jù)的梳理,我們發(fā)現(xiàn):
(一)劇集結(jié)構(gòu)優(yōu)化:作品集數(shù)集中在 60 - 100 集,且有逐漸變長趨勢。
DataEye-ADX 短劇版數(shù)據(jù)顯示,4 月紅果平臺 TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為 617 部,較 3 月的 588 部環(huán)比增長 5%,在總劇目中占比約 12%。
熱播新劇中,60 集及以上劇集占比超 80%,其中 60-79 集短劇數(shù)量最多,達(dá) 246 部,占比 40%;80-100 集短劇 223 部,占比 36%;100 集以上有 41 部,占比 7%。
(二)題材熱度變遷:古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)類題材增長明顯
短劇題材正加速年輕化、多元化。傳統(tǒng)的現(xiàn)代言情、總裁、打臉虐渣等題材熱度出現(xiàn)下滑,古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)類題材異軍突起,成為市場新寵。
在紅果熱榜 TOP20 中,古風(fēng)劇占據(jù) 7 席,4 部作品《請君入我懷》《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《錯把山河葬相思》躋身前十。榜首的《請君入我懷》熱度達(dá) 4522.7 萬,與 3 月僅有 4 部古風(fēng)劇入圍 TOP20 且排名靠后的局面形成鮮明反差。
穿越題材同樣勢頭強(qiáng)勁,新劇數(shù)量達(dá) 119 部,熱度 8.7 億,環(huán)比增長 37% 和 38%,代表作包括《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《無上魔尊》等。
奇幻題材也增勢迅猛。4 月奇幻題材新劇 113 部,熱度 8 億,環(huán)比大增 53% 和 81%。共有 3 部奇幻題材短劇闖入 TOP20,14 部進(jìn)入 TOP100,《全家靠我心聲逆天改命》《錯把山河葬相思》《縱橫商海之屠龍少年》等作品表現(xiàn)出色。相比之下,3 月 TOP100 中僅有兩部奇幻題材短劇,足見該題材的快速崛起。
值得關(guān)注的是,系統(tǒng)題材雖新劇僅 38 部,但增長趨勢顯著,數(shù)量和熱度環(huán)比增長 58% 和 87%,熱度達(dá) 2.85 億,展現(xiàn)出不容小覷的市場潛力。
整體而言,紅果短劇題材的變化趨勢呈現(xiàn)出年輕化特征,反映出平臺正積極調(diào)整內(nèi)容策略,聚焦年輕用戶群體的喜好,通過挖掘細(xì)分題材的市場價值,進(jìn)一步提升平臺在短劇市場的競爭力與吸引力。
(三)制作水準(zhǔn)提升:平臺加大了精品內(nèi)容的投入,短劇趨于精品化。
2024 年 12 月,紅果推出了精品短劇 " 果燃計劃 ",單部短劇最高能拿到 200 萬元的投資。平臺希望通過和創(chuàng)作者一起分擔(dān)制作成本,讓短劇更注重內(nèi)容質(zhì)量,這也符合免費(fèi)模式的核心邏輯—— 只有好內(nèi)容才能吸引更多用戶,才有后續(xù)的商業(yè)化環(huán)節(jié)。
相應(yīng)地,平臺短劇的整體質(zhì)量有了明顯提升,從服化道到場景搭建都更加精良。頭部項目投資明顯增加,如四川方言短劇《家里家外》成本達(dá) 300 萬元。
(四)爆款產(chǎn)出提速:新劇達(dá)成 10 億播放量的周期大幅縮短,頭部內(nèi)容虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯。
在紅果平臺,播放量破 10 億是衡量短劇爆火的關(guān)鍵指標(biāo)。2025 年以來,平臺爆款短劇的產(chǎn)出效率大幅提升,已有 11 部作品突破 10 億播放量,相比往年明顯縮短。
三、短劇檔期爭奪戰(zhàn)升級
2025 年,各大節(jié)日檔期已成為短劇平臺爭奪流量的關(guān)鍵戰(zhàn)場。剛剛過去的五一檔,抖音、快手、紅果、騰訊視頻、愛奇藝等平臺紛紛推出重磅片單。
以紅果短劇為例,今年春節(jié)檔,有四部短劇播放量破 10 億;五一檔,平臺一口氣上線近百部短劇,其中《云渺 2:我修仙多年強(qiáng)億點怎么了》《穿書之炮灰變身天道親閨女》《梔梔復(fù)梔梔》三部短劇播放量均突破 10 億。
520 期間,平臺聚焦情感題材,推出多部短劇。其中涵蓋多部 IP 改編作品:《宴律,你的白月光回國了》以 6179 萬熱度登上 5 月 20 日 DataEye 紅果熱榜第 8,《少帥你老婆又跑了》以 5834 萬熱度位列第 14。
其一,改編自熱門 IP,自帶強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)。如紅果上述作品均改編自番茄小說熱門 IP,像《少帥你老婆又跑了》首次改編為短劇,便吸引大量書迷關(guān)注,為作品帶來天然流量加持。
其二,演員陣容極具吸睛力。演員搭配頗有看點,《宴律,你的白月光回國了》讓 " 余申有你 " CP 再度搭檔,延續(xù)前作的絕佳化學(xué)反應(yīng);《大霧四起,我在無人處愛你》則啟用爆款男主白方文與新人女主至春禾的新鮮組合,成功激發(fā)觀眾好奇心。
其三,擁有專業(yè)制作團(tuán)隊支撐。制作團(tuán)隊對短劇質(zhì)量起著關(guān)鍵作用,《宴律,你的白月光回國了》由暴點文化承制,該團(tuán)隊曾打造 3 月單月分賬超 1000 萬的《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》,實力可見一斑。
其四,題材新穎且特色鮮明。區(qū)別于市面上扎堆的甜寵言情劇,這些短劇各有創(chuàng)新?!堆缏?,你的白月光回國了》講述兩個律師破鏡重圓的故事,跳出傳統(tǒng)情感劇套路;《大霧四起,我在無人處愛你》切入警察文賽道,融入刑偵元素,且拍攝經(jīng)官方備案并采用實景取景;《他嘴角微甜》雖改編自 IP《十分癮》,但重新調(diào)整故事線,減少虐女情節(jié),增加讓女生看得過癮的劇情,巧妙將都市虐戀與青春校園結(jié)合。
在流量爭奪愈發(fā)激烈的當(dāng)下,各大平臺紛紛亮出殺手锏,各大節(jié)日儼然成為兵家必爭之地。未來,隨著市場競爭持續(xù)加劇,如何在內(nèi)容上保持創(chuàng)新活力,不斷推出更多優(yōu)質(zhì)作品,將成為所有短劇平臺亟需思考的關(guān)鍵命題。